Od stiliziranih dolazaka i robe do mreže kreatora TikTok sadržaja, Tour daje tenisu moderan makeover.
Ljubitelji tenisa sada mogu da nose svoju ljubav prema ATP turneji na rukavu – ili na kapi, majici i čarapama – zahvaljujući pokretanju prve zvanične prodavnice robe.
Prvi put debituje na mreži u januaru 2026. godine, ATP Store sadrži razne brendirane teniske odeće i dodataka. A sada, po prvi put, navijači mogu uživati u kustosu lično iskustvo kupovine na licu mesta na Mutua Madrid Openu.
Postavljen u selu navijača, prodavnica ima spajalice kao što su dukseve, kape i majice, zajedno sa trendi saradnje iz Palmes Tennis Societi i odeće iz Lacoste.
Opširnije: Alek de Minaur „imao je najboljeg stilistu“ za dolazak Mutua Madrid Opena
„Navijači sve više žele da se povežu sa našim sportom izvan mečeva“, rekao je Daniele Sano, glavni poslovni direktor ATP-a, u saopštenju. „Kako tenis nastavlja da raste u modnom i životnom prostoru, otvaranje našeg prvog ličnog ATP prodavnice stvara novi način da doživimo turneju, pomažući nam da dosegnemo novu publiku, proširimo naš globalni otisak i podignemo kulturni značaj ATP-a.“
Alek de Minaur, Gabrijel Diallo i Aleksandar Zverev su neki od igrača koji su stigli u stilu na Madrid Open.
To je još jedan korak u pravom smeru za ATP Tour na frontu stila. Organizacija je nedavno pokrenula ATP Stile Studio na odabranim turnirima, pružajući igračima stilista i pristup dizajnerskoj garderobi kako bi pomogli da podignu svoju modnu igru.
Od marta, Turneja je takođe organizovala „Dolasci sportista“ na nekoliko velikih turnira, uključujući Madrid. Ovi trenuci su dizajnirani da odražavaju scene šetnje tunelom koje često idu viralne u Formuli 1 i NBA, sa fotografom pri ruci kako bi igrači mogli da generišu sadržaj za deljenje na društvenim medijima.
Opširnije: ‘Dolasci sportista’ debi u Indijan Velsu: Može li ATP proizvesti viralni modni trenutak?
Sve se to povezuje sa ATP-ovom OneVision mapom puta, dugoročnom strategijom koja se fokusira na širenje globalnog dometa sporta i produbljivanje angažmana navijača – posebno među mlađom publikom.
Govoreći sa Teniski kanal na 2026 Australian Open, ATP direktor Eno Polo naglasio je važnost stvaranja više dodirnih tačaka za navijače da otkriju i angažuju se u sportu.
„Na kraju dana, bez navijača ne bismo bili ovde. Navijači mogu da se povežu kroz sport tenisa kupovinom karte i dolaskom ovde“, rekao je Polo u Melburnu. „Imali smo rekordnu posećenost u 2025. godini od 5,6 miliona, što je sjajno, ali smo dostigli blizu milijardu gledalaca. Dakle, tu je (prilika); tu je 5,6 miliona, a svi ostali gledaju. „
Pogled na najnovije interaktivne i digitalne inicijative ATP Tour-a naglašava koliko duboko ta posvećenost ide:
- Ranije ove godine, turneja je pokrenuta ATP Fantazija, igru koja stavlja navijače u ulogu trenera, birajući postave igrača – sa bivšim svetskim brojem 3 Dominikom Timom koji deli svoje nedeljne pikove i uvide.
- Turneja je takođe predstavila Prikupljanje: Sve se sabira, digitalna kolekcionarska igra koja omogućava navijačima da prate svoje putovanje kroz sport. Navijači mogu da „sakupljaju“ pojedinačne utakmice, dostupne samo 24 sata na dan utakmice, dok kolekcionarstvo specijalnog izdanja takođe pada tokom sezone u znak sećanja na prekretnice, zajedničke trenutke i šire narative kako bi dodatno gamifikovali iskustvo gledanja.
- Prošle godine, Turneja je pokrenula novo partnerstvo sa Fejsbuk obećavajući još originalniji video sadržaj fokusiran na presek tenisa i kulture, a istovremeno ističući sportiste, turnire i definisanje trenutaka.
Pogledajte ovaj post na Instagramu
- ATP je takođe napravio veliku igru za milenijalce i Gen Z / Alpha publiku sa lansiranjem TikTok-a Tenis Kreator Mreža, koji okuplja kreatore sadržaja sa ključnih ATP tržišta – zajedno dostižući više od 25 miliona sledbenika – i daje im pristup iza kulisa da ispričaju svoje priče oko turneje.
- Taj napor se zasniva na partnerstvu sa Overtime-om iz 2025. godine, koji je imao za cilj da predstavi tenis publici od 100 miliona plus kroz Produžetak Tenis.
Opširnije: Novi logotipi, molim: ATP postaje najnovija teniska organizacija koja će se rebrendirati 2025. godine
Iza kulisa, Tour je takođe osvežio svoj digital identitet, pokretanje kampanje „It All Adds Up“ koju je razvio Vieden + Kennedi i otkrivanje pojednostavljenog novog logotipa i sistema brenda razvijenog u saradnji sa Chermayeff & Geismar & Haviv.
Uzete zajedno, ove inicijative ocrtavaju jasan pomak u načinu na koji se tenis pakuje i predstavlja – ne samo kao sport, već i kao kulturni proizvod koji živi u modi, medijima i digitalnim platformama.
