Od Vimbldona Pimm’s Cup do Otvoreno prvenstvo je $17 miliona Honei Deuce, potpis pića postaju jedan od najunosnijih tradicija sporta.
Majami, Florida – Dve noge Sunshine Swing-a mogu da se osećaju kao polarne suprotnosti, sa BNP Paribas Openom koji nudi miran komad teniskog raja u pustinji Kalifornije, a Miami Open koji predstavlja Itau isporučuje živahnu, zabavnu energiju.
Ali na jedan ključni način, oni su izuzetno slični: oba su multimilionski sportski događaji koji nastavljaju da pomeraju granice hrane i pića na stadionu.
U Indijan Velsu, navijači mogu pijuckati nove specijalne koktele ili večerati suši iz Nobua na licu mesta. U Majamiju, ponude se kreću od $100 hot dog do najnovijeg potpisa pića turnira: „Love All“ frose, najnoviji učesnik u rastućoj ekonomiji koktela tenisa.
Opširnije: GLEDAJTE: Serena Vilijams konačno pokušava Honei Deuce, Otvoreno prvenstvo potpis piće
Kreiran ekskluzivno za 2026 Miami Open od strane Santa Margherita Wines, zvanični sponzor vina turnira, Love All je smrznuti roze koktel po ceni od $ 22 i služi u kolekcionarskoj čaši u obliku teniske loptice.
Sudeći po zujanju na Hard Rock stadionu, to je već hit. Piće je dostupno u Rosé Giardino, potpuno ružičastom, Instagram spremnom salonu sa višestrukim mogućnostima za fotografiranje koje redovno crta duge redove.
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Hipe je čak stigao do igrača. Jessica Pegula, Madison Keys, Jennifer Brady i Desirae Krawczyk probale su piće na podkastu Players Box, nudeći uglavnom pozitivne kritike – sa Brejdi usamljenim disidentom, zbog njene opšte nesklonosti vinu.
„To je veoma dobro“, rekao je Keis, smejući se, dok mu je dala 4.5 od 5. „Prilično je jaka … Ako ih pijete tokom naših mečeva, baš kao, smanjite jačinu zvuka!“
Opširnije: Jessica Pegula prevlači Sabalenkin koktel, a zatim podiže Honey Deuce na heartsbreak | Najbolje od 2025. godine
Time Out ga je nazvao „Honei Deuce of the Miami Open,“Poređenje koje govori o ogromnom uticaju potpisa koktela Otvoreno prvenstvo.
Vimbldon je možda postavio standard za legendarne turnire – jagode i pavlaka i Pimm’s kup su bili spajalice decenijama – ali Otvoreno prvenstvo je koncept na drugi nivo sa Honey Deuce.
Predstavljen 2006. godine i prodat isključivo u USTA Billie Jean King National Tennis Center, Honey Deuce – napravljen od votke Grey Goose, limunade i likera od maline i preliven kuglicama dinje od medene rose – postao je sinonim za turnir. Po ceni od 23 dolara i služio u kolekcionarskoj čaši, evoluirao je od omiljenog navijača u jedno od najprofitabilnijih pića u sportu.
U 2025, Otvoreno prvenstvo je otprilike $17 miliona prihoda od prodaje Honei Deuce sama.
Samo u 2025. godini, više od 738,400 Honey Deuces je prodato tokom US Opena, generišući oko 17 miliona dolara prihoda – povećanje od 32 odsto u odnosu na prethodnu godinu, delimično zbog proširenog programa Fan Week.
Ta cifra stavlja uticaj pića u perspektivu: $17 miliona je dovoljno da pokrije kombinovani nagradni fond za muške i ženske singl šampiona i drugoplasiranih, ili da plati svaki gubitnik u prvom kolu u oba žreba.
Uspon koktela sa potpisom deo je šireg post-pandemijskog trenda u sportu, jer se prisustvo navijača oporavlja i mesta traže nove načine za povećanje prihoda. Pića, posebno, nude neke od najviših profitnih marži u koncesijama stadiona, često prelazi 90 odsto.
Teniski turniri su uzeti u obzir.
U 2023. godini, Maestro Dobel Tekila predstavio je Ace Paloma, teniski inspirisan zaokret na klasičnom koktelu koji se sada služi na više događaja širom Sjedinjenih Država i Meksika, uključujući US Open, Majami i Sinsinati. Brend se takođe oslanjao na partnerstva sa igračima, stvarajući pića kao što su „MargAryna“ sa Arinom Sabalenkom i „Fritzy Spicy“ sa Tejlor Fritz – prvi kokteli inspirisani igračima koji su debitovali na US Openu 2024. godine.
Arina Sabalenka i Dobel Ace Paloma
Ostali turniri su sledili. Čarlston Otvoreno nudi dugotrajan „Prvi servis,“Dok je Kanada Narodna banka Otvoreno ima „Smash.“ Otvoreno prvenstvo Australije pridružio se trendu 2025. godine sa Lemon Aceom, a Indijan Vels je debitovao „The Drop Shot“ ranije ovog meseca.
Ograničeno izdanje kupova, brendiranje turnira i ekskluzivna iskustva samo su pojačali privlačnost, posebno kao sOцial mediji i kultura uticaja preoblikuju način na koji se navijači bave živim sportovima.
Opširnije: Influencer Mia Zelu postala je viralna na Vimbldonu – sa jednim ulovom: Ona je AI
Ako je Honei Deuce stavio tenis na mapu koktela, sledeći talas pića sa potpisom dokazuje da to nije bilo jednokratno.
Od Majamija frose do kreacija igrača inspirisanih, turniri prihvataju ideju da ono što navijači drže u rukama može biti jednako nezaboravno kao i ono što vide na terenu. U sportu izgrađenom na tradiciji, posao pića brzo postaje jedna od njegovih najmodernijih prednosti.
Make it at home: The „Love All“ frose
Sastojci
- 25 oz Santa Margherita Rose (jedna boca)
- 5 oz jednostavan sirup
- 3 oz svežeg soka od limuna
- 3 oz Gran Gala (liker od narandže)
- 3 oz Mathilde Framboaz (liker od maline)
Pretraga
Kombinujte sve sastojke. Pomešajte, zamrznite, mešajte, zamrznite. Služiti.
