Inspirisani NBA i F1, stilizovani igrači obeležavaju najnoviji korak u rastućem pritisku turneje na modni i životni sadržaj.
Ove nedelje ATP igrači izašli su sa stilom na BNP Paribas Open—prvi u nizu modnih „dolazaka sportista“, najnovija faza u modnoj strategiji muške turneje.
Stilizovani od glave do pete, Tejlor Fritz, Aleksandar Zverev, Andrej Rubljov, Frances Tiafoe, Francisco Cerundolo, Jakub Mensik, Zizou Bergs i Alek Michelsen fotografisani su kako ulaze u teniski vrt Indijan Velsa, tretirajući ulaz igrača kao pistu, a rezultirajući sadržaj je poprskan preko društvenih medija.
Prošle godine, ATP Tour je navodno učetvorostručio svoj budžet za modne inicijative – finansiranje stilista, fotografije, videografije, partnerstva sa uticajima i sadržaja na medijskim platformama – i izneo posvećenu modnu marketinšku strategiju. Takođe je stvorio ATP Stiling Studios, koji igračima daje „vrhunske jedan-na-jedan stilske sesije sa liderima modne industrije“.
Opširnije: Stilski apartmani, šetnje tunelima, luksuzne saradnje: Unutar nove modne strategije ATP-a
„Postoji jasna raskrsnica interesovanja između tenisa i mode za naše navijače“, rekao je Endrju Voker, ATP Tour SVP brenda i marketinga Bilten. „Vidimo ovo kao priliku da dovedemo navijače koji bi mogli da prate sport ležernije dublje u okrilje.“
Pregled inicijative viđen je na US Openu 2025. godine – gde su Aleks de Minaur, Tiafoe, Rubljov i drugi odabrani igrači stilizovani i fotografisani dok je inicijativa predstavljena u Vogue Businessu.
Sada su prvi „Dolasci sportista“ debitovali ove nedelje u Indijan Velsu – rekreacija vrsta modnih trenutaka koji postaju viralni u drugim sportovima, kao što su NBA i Formula 1, i koji su od sportista poput Lebrona Džejmsa, Džerreda Vanderbilta i Luisa Hamiltona napravili kulturne zvezde krosovera.
Igrači su radili sa bivšim modnim direktorom GK-a Mabolaji Dawodu kako bi stvorili prilagođeni izgled.
U Indian Velsu, Rublev, Cerundolo, Zverev i saradnici radili su sa Mabolaji Davoduom, bivšim modnim direktorom GK-a koji je takođe stilizovao igrače u Njujorku, kako bi pripremili prilagođene izglede za svoje predstojeće trenutke dolaska i snimili sadržaj za igrače da dele na svojim društvenim kanalima.
„Moda je duboko ukorenjena u kulturi tenisa i stvaranje trenutaka koji omogućavaju našim igračima da izraze svoj lični stil predstavlja jedinstvenu priliku da se tenis pozicionira u širim kulturnim razgovorima i otvori ga novoj publici“, rekao je Voker.
„Ovo se zasniva na uspehu našeg Stiling Studio, koji smo prvobitno pokrenuli kao pilot uoči 2025 Otvoreno prvenstvo. To nam je pokazalo da postoji ogromna potražnja među našim fanovima za sadržajem koji se suočava sa modom.
„Sa globalnim bazenom sportista i snažnim vizuelnim identitetom, mi smo u dobroj poziciji da se oslonimo na ovaj prostor, dovodeći nove navijače u sport i jačajući brendove naših igrača u tom procesu.“
Opširnije: Od nove tehnologije do popularne robe, Lululemon donosi „čitavu vibru“ na BNP Paribas Open
Jedna razlika – u košarci i Formuli 1, sportisti koriste modu kao način da pokažu svoje ličnosti i izdvoje se od timova i uniformi, tako da se modni trenuci odvijaju organski i osećaju autentično. U međuvremenu, napor ATP-a je deo inicijative koju su rukovodioci turneje naložili kao deo marketinške strategije. Da li se oseća autentično za pojedine igrače?
Rubljev, Fric, Bergs i drugi stižu u stilu za novu modnu inicijativu ATP Toura.
Ipak, sudeći po reakciji društvenih medija, početne povratne informacije su bile pozitivne. A prednosti su odmah očigledne, kako za Tour tako i za igrače, koji se pokažu i istražuju različite strane svoje ličnosti, i za njihove agente, koji sada imaju još jednu platformu da istaknu sponzora ili novi način pozicioniranja svojih klijenata.
Osim toga, inicijativa neguje oblast u kojoj mlađi ATP igrači već pokazuju interesovanje, jer potpisuju partnerstva sa modnim kućama – kao što su Karlos Alkaraz sa Louis Vuittonom, Jannik Sinner sa Guccijem i Jack Draper sa Burberryjem – i sve više imaju više reči u svojoj odeći na terenu.
Draper je razgovarao o svom učešću u teniskim dizajnima sponzora Vuori: „Mi smo u individualnom sportu, a tenis je, mislim, postaje sve više i više u modi“, rekao je on novinarima u Indijan Velsu. “ Kul je raditi sa brendom koji ima tako veliku viziju za sebe. NeNe samo stvari na terenu, već i van terena. Stvarno udoban brend. „
„To je nešto u šta ulazimo dublje svake godine“, rekao je američki svetski broj 8 Ben Šelton o svom odnosu sa Onom. „To je za mene bilo stvarno kul, organsko partnerstvo koje je poraslo. Bio sam njihov prvi teniser, i počeli smo sa jednim kompletom, i to je samo nekako evoluirao odatle. „
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Opširnije: Novak Đoković podržava nosivu tehnologiju za oporavak sa novom saradnjom Incredivear
Prema ATP-u, modna strategija je poduprta sa tri osnovne oblasti: događaji, sportisti i sadržaj.
- Najave događaja — fokusirati se na trenutke dolaska sportista na turnire, relevantne kulturne događaje i potencijalne saradnje.
- Sportista — fokusirati se na stvaranje daljih ATP Styling Studios trenutaka i modnih crossover prilika sa brendovima i medijima za igrače.
- Sadržaj — fokusirati se na uspostavljanje medijskih partnerstava i saradnje sa sadržajem za igrače (pojačano putem TikTok-a, Spotify-a i preko prekovremenog rada i plaćenih uticajnika).
ATP će imati više prilika da fino podesi svoje modne trenutke izlaska, sa više dolazaka sportista planiranih za odabrane turnire – uključujući Majami Open i Madrid Open – i kulminira na ATP finalu u Torinu.
U Majamiju, do 10 igrači će biti predstavljeni u novom setu dolazaka sportista. ATP je takođe postavljen da sarađuje sa Lacosteom na prilagođenom izgledu za Grigora Dimitrova (ambasadora brenda Lacoste), kao i na „prilagođenom sadržaju snimljenom na gradskim ulicama.
