Svetski broj 1 redefiniše svoj imidž – i njenu moć zarade – izvan osnovne linije.
Svetski broj 1 Arina Sabalenka je navikla da diktira igru pod sopstvenim uslovima na terenu. Sada, ona radi isto od njega, oslanjajući se na svoj lični brend kako bi pomogla u oblikovanju svog javnog narativa.
Sabalenka je bila najdominantnija igračica na VTA turneji 2025. godine, osvojivši četiri titule dok je vodila turneju u oba meča i novčane nagrade. Izuzetna sezona zaradio 27-godišnjak Super Sport‘s 2025 VTA igrač godine počasti.
Opširnije: VTA igrač godine, broj 1: Arina Sabalenka
Ona takođe postaje jedna od najvidljivijih zvezda sporta daleko od konkurencije. Prepuna vansezona uključivala je izložbene nastupe, kasnonoćne pauze i brzo rastuće prisustvo na platformama društvenih medija.
„Počela sam da delim (svoj život na društvenim medijima) ne iz perspektive ‘brendiranja'“, kaže Sabalenka Super Sport u Njujorku. „Da budem iskren, osećao sam se kao da sam možda previše agresivan na terenu, a ljudi ne razumeju ko sam ja kao osoba.
„Na terenu i van terena, to su dve različite osobe.“
Na terenu, Sabalenka je poznata po svojoj eksplozivnoj igri: ogromni servisi, procvat udaraca na zemlju, i nemilosrdna konkurentska prednost. Godine 2025. osvojila je svoju četvrtu grend slem titulu na Otvoreno prvenstvo, stigla do još dva velika finala na Otvorenom prvenstvu Australije i Rolan Garosu, i podigla VTA 1000 trofeje u Madridu i Vuhanu. Godinu je završila kao svetski broj 1 drugu sezonu zaredom.
Van terena, međutim, ona se dugo borila da pomiri tu žestinu sa svojom opuštenom, pjenušavom ličnošću.
„Ne volim da gledam sebe kako igram“, priznala je u intervjuu za Boardroom. „Nervira me način na koji sam na terenu, jer je toliko drugačiji, i to je tako agresivan, i osećam se neprijatno svaki put. Iako razumem da je to način na koji moram da budem uspešan u onome što radim. „
Taj prekid veze pomogao je da podstakne njenu želju da fanovi vide više njenog sebe van terena – napor koji se razvio u prisustvo na društvenim mrežama koje se isplati na veliki način.
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Navijači su ga prihvatili. Sabalenka je prikupila 3,9 miliona pratilaca na Instagramu, nadmašivši rivale Igu Sviatek (2,3 miliona) i Coco Gauff (2,2 miliona), dok nastavlja da raste lojalnu publiku putem TikTok-a i drugih platformi.
„Samo sam želela da podelim sebe sa ljudima, tako da navijači mogu da me upoznaju i dobiju više podrške kada igram“, objašnjava Sabalenka.
„Danas volim da igram na velikim stadionima. Osećam podršku ljudi. Osećam se povezanim sa gomilom, i osećam se kao da su se ljudi takođe povezali sa mnom.
„To je bio glavni cilj deljenja toliko.“
Brendovi takođe primećuju. Sabalenkin portfelj podrške brzo se proširio nakon što je prošle godine preuzela veću kontrolu nad svojim poslovima, ostavljajući globalnu agenciju IMG za Evolve, butik firmu koju su osnovali Naomi Osaka i agent Stuart Duguid.
Opširnije: Naomi Osaka napušta Evolve, sportsku agenciju koju je osnovala
Sabalenka na Garden Cupu, jednoj od nekoliko vansezonskih izložbi na njenom prepunom rasporedu.
Čini se da se taj potez isplatio. Sabalenkina procenjena zarada za 2025. godinu dostigla je oko 30 miliona dolara, uključujući i rekordnih 15 miliona dolara u novčanoj nagradi. Druga polovina je došla iz prihoda van terena kroz partnerstva sa Nike, Audemars Piguet, Vhoop, i Maestro Dobel, zajedno sa novijim poslovima koji uključuju Electrolit, IM8, i još mnogo toga. Te zarade su joj pomogle da se rangira kao druga najplaćenija sportistkinja, prema Forbsu i Sportiku.
Opširnije: Coco Gauff je Forbsova sportistkinja sa najvećom zaradom drugu godinu zaredom
Što se tiče onoga što je sledeće, Sabalenka je željna da nastavi da gradi. Već razmišlja o novim načinima da svoj životni stil pretvori u sadržaj.
„Želim da fanovi znaju da mogu da kuvam!“ kaže ona. „Mislim da bih voleo da pokažem kako kupujem, kako pakujem svoje stvari, svoje veštine šminkanja, a takođe i kuvanje … Jednog dana, voleo bih da podelim tu svoju stranu. „
Sabalenka počinje svoju sezonu 2026. u Brizbejnu, gde se vraća kao branilac titule na Brisbane International, koji počinje 4. januara.
