Šanse su da ste gledali njegove kolutove – hm, kinematografsku umetnost. Gde nas vodi i sport, sledeće?
„Imate tenis, i to može biti prilično izolovano“, kaže Ben Džonson. „Ali onda imate modnu stranu, koja je ogromna. Zupčanik, reketi, sudovi, putovanja. To je mesto gde vidim sebe. „
Široko cenjen za svoju Instagram stranicu @thetennis101, Džonson je pionir teniskog sadržaja u eri u kojoj je gotovo nemoguće izdvojiti se. Za njegovih 375.000 sledbenika, račun je kao kutija čokolade: oni nikad ne znaju šta će dobiti – ali verovatno će im se svideti.
Fitnes saveti i fitnes provere? Proverite.
Filmski stil života? Oni su tamo.
Šarmantne interakcije sa profesionalnim sportistima? Ben ih servira.
BTS i ASMR sa turnira, događaja i šire? Ovo je račun za vas.
„To je velika stvar za mene“, kaže Džonson iz svog stana u Londonu. „Kada se pomerate kroz njega, volim da bude nešto poput časopisa.“
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Ovog dana sredinom oktobra, Džonsonov stan je suprotnost njegovoj besprekorno kuriranoj stranici: neuredan je, sa kolonama kontejnera za pakovanje koji dostižu visoko nakon nedavnog poteza. Životna promena je jedna od retkih stvari koja može da zadrži Džonsona na zemlji. Slično bespilotnim letjelicama koje se koriste u mnogim njegovim video zapisima, čini se da Džonson lebdi sa jednog slikovitog mesta na drugo, hvatajući inherentnu životnu vezu tenisa u jedinstvenom svetlu.
Tokom poslednjih mesec dana @thetennis101 je, delimično:
- Pucao i režirao kampanju sa Oaklei Meta naočarima
- Udružio se sa Adobe-om kako bi istaknuo Lightroom – softver za uređivanje koji Johnson koristi za svoj sadržaj
Pogledajte ovaj post na Instagramu
- Viđen je kako stoji ispred Ajfelovog tornja i sedi iza Ane Vintur (obe sede na gomilama peškira sa brendom Lacoste)
- Objavio je kolut svog vremena na Otvorenom prvenstvu Švajcarske u Gstaadu, uključujući snimke Alpa, mini teren na vrhu planine i mesto održavanja turnira
Pogledajte ovaj post na Instagramu
„Pogađa drugačije“, komentariše Čarls Bertimon, aktivni igrač i kolega model-uticaj, sekvence Gstaad.
„Tako lepo“, piše član Kuće slavnih Kim Klajsters. Na koji @thetennis101 odgovara, Najbolji 🌲 ⛰️
Nisam želeo da budem jednodimenzionalan. Ben Džonson
Džonson je od suštinskog značaja za internet tenisko iskustvo – što povećava interesovanje za tenis na stvarne načine: više fandoma, što dovodi do veće gledanosti, što dovodi do većeg učešća. USTA želi 35 miliona tenisera do 2035. godine, a nesumnjivo će neki od njih pronaći sport kroz @thetennis101.
@thetennis101 Igranje na Otvoreno prvenstvo 👀
♬ originalni zvuk – Ben Johnson
Na svom postu na Paris Fashion Veek-u, Oli Maitland veruje da „Ovaj momak ne provede više od 2 nedelje MAKS kod kuće godišnje.“
kuća = ✈️, presavijen @thetennis101.
„Mislim da sam bio kod kuće možda mesec dana u godini, šest nedelja, tako nešto“, razmišlja Džonson. „Vratio sam se iz Pariza pre nedelju dana, a onda sam morao da se preselim u stanove, tako da se još nisam opustio.“
Šta je Ben radio tamo? Stvaranje teniskog terena u sred grada, u visokoj modi, kako bi se pomoglo u promociji prelaska Rolex Paris Mastersa u La Défense – sve je snimio poznati snimatelj Kiril Mason.
„Za mene“, kaže Džonson, „bilo je lepo jednom spustiti kameru i samo se fokusirati na glumu i modeliranje.“
„Bila mi je čast biti deo tako kreativne kampanje i raditi sa tako talentovanom ekipom“, kaže Johnson o svojoj kampanji Lacoste. Takođe je bio model za Ralph Lauren i druge globalne brendove.
Pogledajte ovaj post na Instagramu
„Ali da, iskreno, nisam često kod kuće. Što je čudno“, dodaje Džonson, pre nego što mu se telefon prevrne i prekine naš video poziv. Poduprt na improvizovanom postolju, prevrtanje otkriva sve više kontejnera za pakovanje.
U jednom od svojih videa, Džonson raspakuje ograničeno izdanje kompleta odeće Novaka Đokovića Lacostea. Ako vreme dozvoli, njegovo iskustvo na poslu će biti bolje iskorišćeno.
Ben sa Jo-Vilfried Tsonga, tokom kampanje sa Grand-Hôtel du Cap-Ferrat, A Four Seasons Hotel.
Čini se da je Džonson rođen na trećoj bazi kada su u pitanju njegove teniske veze. Da je to put koji je očekivao da će zapaliti od prvog dana.
@thetennis101 prvi put objavljen 10. januara 2023. godine: slika u Dubaiju Johnsona sa Holgerom Runeom.
Drugi post, osam dana kasnije, bio je snimak Bena pored Novaka Đokovića.
Ali, kao i većina stvari u tenisu, to je došlo zajedno sa mentalitetom brušenja, dugim pogledom – i malo sreće.
Kao klinac, Džonson je bio zaokupljen pravljenjem video zapisa i muzike. Neophodni izlazi za njegov kreativni senzibilitet. Sa 12 godina imao je laptop sa kamerom i počeo da sastavlja „slučajne skečeve“ i „smešne komedije“.
Studirao je ekonomiju na univerzitetu, radio je u finansijama – „mrzeo je“, uključuje – zatim u društvenim medijima i, na kraju, marketingu. Postao je kreativni direktor u nekoliko firmi pre nego što je postao freelancing.
Geneza @thetennis101 verovatno je uvek bila unutar Johnsona, ali tek nakon pandemije Covid-a počeli su se pojavljivati delovi slagalice.
„Nisam igrao godinama“, kaže Džonson, koji je prvi put uživao u tenisu u letnjim kampovima kao dečak. „Upravo sam ponovo počeo da igram u karantinu.
„Bilo je tih terena u mom stambenom kompleksu gde sam nekada živeo, i nisam igrao tenis bilo kada sam tamo živeo. Ova dvojica su trenirali ljude na terenu, a ja sam bio kao, ‘Možda ću pokušati’ – i ponovo sam se navukao.“
Džonson veruje da sada igra na „zaista dobrom nivou“, što se proverava dok pregledavate njegov feed. Svakodnevno trenira sa profesionalcima i prihvata uber-zdrav način života. Njegovi potezi su rafinirani i, naizgled svuda, snima solidan hit. Ili teniska klinika koju predaje. Ili tutorijal o opremi. Ili istezanje video koji i njega drži gipkim i nas informisani.
Nedostaje mu ATP rang, ali ne i način razmišljanja na nivou turneje.
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Pre dve godine, Džonson je napustio posao i gurnuo sve u svom rizičnom, otkrivajućem i, na kraju, nagrađivanom konceptu.
„Ovo nije trebalo da bude moj posao, usput“, kaže Džonson. „Napustio sam posao i bio sam kao: ‘Šta ću dođavola da radim?’
„Ali napravio sam stranicu i u prvih šest meseci prikupio je veliku gledanost na svim društvenim mrežama, Instagramu, TikTok-u.“
Klipovi koji su bili najbolji bili su teniske osnove, pažljivo uređeni: promena preopterećenja (113.000 lajkova na Instagramu); dodavanje olovne trake na reket (18.000 voli); pronalaženje forhend stisak (21.000 lajkova).
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Shvativši uspeh, @thetennis101 se upustio u druge delove sporta, često sa duhovitim krivinama. Kao što je ovaj video „Kada teniseri igraju padel“, koji trenutno ima preko 200.000 lajkova:
Pogledajte ovaj post na Instagramu
„Svi ti video snimci imali su preko milion pregleda“, kaže Džonson, „i bio sam kao, oh, šta se ovde dešava?
„Kao, ovo je ludo.“
To bi samo postalo luđe – i kreativnije. U videu iz jula 2024. godine, Ben pokazuje ormar po meri napravljen za efikasno skladištenje i pristup njegovoj riznici teniske opreme, od nezgrapnih reketa do njegove kolekcije šešira do dodataka u raznim bojama. On ga je sam izgradio, za oko 250 funti, nakon putovanja u Ikeu.
Istog meseca, kada se održava Vimbldon, sastavio je dvosekundni snimak o navikama gledanja koji je postao njegov najpopularniji video na Instagramu: preko 391.000 lajkova.
„Prvo morate da krenete smešnim viralnim putem“, kaže Džonson o svojoj vremenskoj liniji, „a onda možete početi da uvodite neku vrstu super niše, vrste luksuznog životnog stila teniskog sadržaja koji sada radim – što je ono što volim da radim, veće produkcije sa muzikom, ocenjivanjem, snimanjem u kinematografiji. „
Nema boljeg osećaja nego da završim uređivanje videa, sa kul muzikom, i samo sedim i gledam ga 100 puta zaredom. Ben Džonson
Džonson koristi reč Bioskop često u našem razgovoru. To je antiteza većine sadržaja koji ispunjava algoritme društvenih medija: trulež mozga, lo-fi ako ne i nisko, zarobljena na često nemarne načine u svrhu snimanja pogleda.
Umesto jeftinog rezultata, teniski Instagram autor teži nečemu mnogo više.
„Snimam, montiram i smišljam sve kreativne ideje za svoju stranicu“, ponosno kaže Džonson. „To sam ja sa stativom, letim dronom, sve ocenjujem sam, sve uređujem sam.
„To je sada moj posao sa punim radnim vremenom.“
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Ben udara na teniskom terenu Džejmsa Goldštajna, koji se nalazi visoko u kanjonu u Beverli HiSu.
Džonson je postao selektivniji sa brendovima sa kojima radi. Postoje dobri razlozi za to.
Prvi je njegovo raspoloživo vreme. Džonson je nedavno potpisao ugovor sa IMG-om, stavljajući ga u još bolju poziciju za rast. Ali opsežan sistem podrške agencije za talente može samo toliko ublažiti njegove obaveze.
Drugo je vreme koje Džonson zahteva od sebe na projektima na koje se obavezuje. Preduzetnik koji radi sve tretira okvire Vilsonovog brendiranog .mp4 kao što su Rodžer i Serena tretirali svoje Vilsonove okvire. Milisekunde su važne.
Video zapisi na @thetennis101 su dizajnirani da budu bezvremenski, ali čak i za majstore zanatlije, ostaju samo 24 sata u danu.
„Svaki posao koji uzimam, tretiram ga kao da je to moja kompanija“, kaže Džonson, koji je takođe kreirao i režirao kampanje za Ralph Lauren i Four Seasons Hotels.
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Prestižna partnerstva poput ovih su neuobičajena za solo kreatore – ali pošto su pronašli jedinstvenu nišu u luksuznim teniskim medijima, mogućnosti za Džonsona ima u izobilju. To je i blagoslov i prokletstvo.
„Morate početi da odbijate stvari“, kaže on. „Ne želim da postanem katalog.“
Ono što je @thetennis101 postao je hiper-razmatran lookbook koji apeluje na niz sportskih fandoma, od radoznalih povremenih koji se služe video zapisima do tvrdokornih koji pomažu u oblikovanju teniskog duha vremena. To je deo trenda koji je Džonson spretno manevrirao, formirajući sopstveni svet zasnovan na vebu.
Izmišljeni @wannalearntennis6384 neće dobiti odgovor od Carlosa Alcaraza ako ga DM da sazna više o njegovoj opremi. Ali Džonson, koji parkira vreme za poruke sa svojim sledbenicima, ima za cilj da se poveže sa fanovima na dubljem nivou.
„To je relativno“, kaže Džonson o svom radu. „Oni vam veruju, a vi ste kredibilan izvor koji nije van domašaja za njih. Želim da inspirišem i razvijam teniski sport kroz ovu širu kulturu. „
Pogledajte ovaj post na Instagramu
Ne želim da ljudi misle o meni kao o figuri, želim da dobiju mene i moju ličnost. Ben Džonson
Kao što ime govori, @thetennis101 je sveobuhvatna mora za svakoga, bez obzira da li imaju prolazni interes za tenis ili prolazni šut u svom arsenalu. Stranica je uvod u sve što njegov sport nudi, a on je ponosan na rast koji je podstakao: i lično i profesionalno, a samim tim i tenis u celini.
Stranica je izgrađena na stubovima, kaže Džonson, dajući joj stabilnost. U isto vreme, ona pomera kovertu, neumorno težeći nečemu novom.
„Uvek kažem da je moja stranica da prikaže tenis na način koji nikada ranije nije viđen.“
