Novi logotipi, molim: ATP postaje najnovija teniska organizacija koja će se rebrendirati 2025. godine

Novi logotipi, molim!

ATP turneja je predstavila novi logo koji je „pojednostavljen i ponovo zamišljen za digitalno doba“, što ga čini najnovijom velikom teniskom organizacijom koja je debitovala sa svežim vizuelnim identitetom 2025. godine.

U sredu, upravno telo muškog profesionalnog tenisa otkrilo je šesti logo u svojoj 54-godišnjoj istoriji. Ažuriranje ispušta reč „Tour“ iz prethodnog dizajna i povlači ljuljanje forhend siluetu uveden u 2018.

Umesto toga, nova oznaka zadržava poznatu tipografiju, ali dodaje „zakrivljenu putanju koja odražava kretanje teniske loptice u igri“.

👉 Opširnije: VTA ** poziva na „okupljanje sveta“ sa 2025 rebrandingom **
👉 Opširnije: ITF će promeniti ime u World Tennis u pokušaju za „jasniji identitet“

„Tenis se stalno razvija“, rekao je Eno Polo, izvršni direktor ATP-a, u saopštenju. „Da bismo držali korak sa našom globalnom bazom navijača, moramo da ispričamo našu priču sa kreativnošću i energijom. Naš novi identitet snima dramu, preciznost i zamah Toura, povezujući se sa današnjim navijačima dok inspiriše sledeću generaciju koja prvi put otkriva tenis. „

Osvežavanje ATP-a označava treći veliki rebranding ove godine među teniskim takozvanim „T7“: tri upravna tela sporta (ATP, VTA, ITF – uskoro će biti „Svetski tenis“ 2026. godine) i četiri grend slema (Otvoreno prvenstvo Australije, Rolan Garos, Vimbldon i Otvoreno prvenstvo).

Još u februaru, VTA je predstavila svoj prvi novi logo i rebranding od 2020. godine, lansirajući ga zajedno sa kampanjom „Rally the World“. Zatim je u oktobru Međunarodna teniska federacija objavila da će se rebrendirati u „Vorld Tennis“ kako bi razjasnila svoj globalni identitet i uskladila se sa drugim međunarodnim federacijama kao što su Vorld Athletics i Vorld Aquatics.

„Postoji praktičan razlog“, rekao je Michael Sutton-Long, šef kreativnog odeljenja Tennis Channel-a. „Neki od starih logotipa možda su zastareli ili jednostavno ne rade na svim formatima. Potreban vam je logo koji je odmah prepoznatljiv i fleksibilan – nešto što se dobro čita na ekranu telefona, TV prenosu ili baneru stadiona. Brendovi moraju da se razvijaju da bi ostali relevantni. „

„Ali osim toga,“ dodao je on, „tenis je Kul Ponovo. Trenutno je toliko pažnje posvećeno sportu – svi znaju (Karlosa) Alkaraza, (Jannika) Sinnera i Koko (Gauf). Sa novim fanovima koji se uključuju i novim sponzorima koji dolaze na brod, ovo se čini kao pravi trenutak za brendove da razviju svoje vizuelne identitete. „

Pogledajte naš pregled najnovijih ažuriranja logotipa širom T7 – od hrabrog „AO“ redizajna Australijan Opena do suptilnih podešavanja Vimbldona koja dokazuju da nasleđe može biti jednako moćno kao i ponovno pronalaženje.

Međunarodna teniska federacija

Nakon najave obnove brenda u oktobru, Međunarodna teniska federacija će biti nazvana „Svetski tenis“ počevši od januara 1. Uslediće novi vizuelni identitet, koji će biti predstavljen u leto 2026. godine.

„Svetski tenis bolje odražava ko smo danas; globalno upravno telo i čuvar tenisa, naporno radi sa našim članovima da isporuči tenis za ceo život“, rekao je predsednik ITF-a Dejvid Hagerti.

„Ova evolucija prati opsežne konsultacije širom globalne teniske zajednice i odražava našu zajedničku ambiciju da ojačamo, ujedinimo i razvijemo igru širom sveta. Radujemo se otkrivanju našeg novog identiteta i širih planova u narednim mesecima. „

VTA turneja

Ženska turneja predstavila je sopstveno ažuriranje brendiranja u februaru, udaljavajući se od logotipa silueta igrača koji je definisao svoj logo od 2020. godine. Umesto toga, VTA se oslanjala na podebljana, tiskana slova u zelenoj i tamno ljubičastoj boji, dok je priču usredsređivala na pojedinačne igrače u svojoj kampanji Rally the World.

„Takmičarski pejzaž sporta i zabave u kombinaciji sa sve većim zamahom u ženskom sportu, stvara savršeno vreme da stojimo uspravno i zauzmemo vodeću poziciju zajedno sa našim neverovatnim sportistima i turnirima“, rekao je VTA Izvršni direktor Portia Archer. „Ovaj hrabar novi brend pruža poseban i moćan glas koji će ispričati naše priče i predstaviti VTA kao globalni brend za sport i zabavu u kojem ženski tenis blista.“

Grend slem

Grend slem logo bum dogodio sredinom 2010-ih, sa oba Australian Open i US Open otkrivajući radikalne nove identitete brenda – promene koje su ostavile navijače podeljene. U međuvremenu, Rolan Garos i Vimbldon – dva velika turnira koji se ponosno oslanjaju na svoju istoriju i nasleđe – dokazali su da je ponekad manje više.