To je šesti logo brenda i prvi bez figure igrača
U ATP predstavio je najnoviju evoluciju svog Logo. On je šesti u 54 godine istorije a prema organizaciji, „modernizuje vizuelni identitet ATP-a, pored Sačuvajte nasleđe i duh koji definišu profesionalni muški tenis“.
Profesionalni teniski savez smatra da je logo pojednostavljen i ponovo zamišljen da se prilagodi digitalnom dobu i svestraniji je za sve platforme za emitovanje, od emitovanja kanala do društvenih medija, merchandisinga i turnirske slike. Prema organizaciji, nova slika ima dizajn „koji Prenesite energiju sporta, sa poprečnom linijom koja odražava kretanje teniske loptice u igri.“
Međutim, novi logo eliminiše figuru tenisera koja je do sada uvek bila prisutna. Od 1972 do 1990 kolo koristi logo pod velikim uticajem onih iz američkog profesionalnog sporta. Godine 1990. figura tenisera postala je šematska, 2001. trodimenzionalna, a 2009. silueta Stefan Edberg, kao počast teniseru koji daje svoje ime Godišnja nagrada za sportsko ponašanje. U logotipu 2018. godine, teniser je postao figura Generički. A sada nestaje.
„Tenis je u stalna evolucija“, Eno ističe Pol, Izvršni direktor ATP-a. „Da bismo držali korak sa našom međunarodnom bazom navijača, moramo da ispričamo našu priču sa kreativnošću i energijom. Naš novi identitet kombinuje dramu, preciznost i dinamičnost kola, kontaktiranje svih trenutnih fanova, kao i inspirisanje novih generacija da otkriju tenis po prvi put“.
Novi logo je deo šire strategije imidža koju je kreirala agencija Chermayeff & Geismar & Haviv. Navedeni cilj je da se „dopre do mlađe publike i uspostavi bliže veze sa navijačima.“
