Igrači kao što su Aleks de Minaur, Andrej Rubljov i Fransis Tiafoe su na čelu ATP-ovog pritiska da dovede muški tenis u modni reflektor.
NJUJORK – Moda je bila jedna od najvećih priča na Otvorenom prvenstvu, deo šireg kulturnog trenutka ovog sporta koji se proširio daleko izvan terena.
Odeću Venus Vilijams – po jednu za svaki meč koji je igrala u Njujorku – zabeležio je Baseline i detaljno ih je secirao OMILjENO. Kolekcija očaravajućih Labubu figurica Naomi Osake postala je viralna na društvenim mrežama, a svaki prilagođeni lik – od „Billie Jean Bling“ do „Arthur Flash“ – odgovara njenom pojavljivanju u Njujorku.
👉 Opširnije: FOTOGRAFIJE: Svaka odeća Venus Vilijams nosila na 2025 Otvoreno prvenstvo
Muški tenis želi u razgovoru previše. Prema Vogue Biznis, ATP Tour gradi namensku modnu marketinšku strategiju.
„Postoji jasna raskrsnica u interesima između tenisa i mode za naše navijače“, rekao je Endru Voker, ATP Tour SVP marketinga Vogue je Džesika Šifer. „Mi ovo vidimo kao priliku da se navijači koji bi mogli da prate sport više ležerno dublje u okrilje.“
Da bi to podržao, ATP navodno učetvorostručuje svoj budžet za inicijative fokusirane na modu, finansiranje stilista, fotografiju, videografiju, partnerstva sa uticajima i sadržaj na medijskim platformama.
Četvrtfinalista Otvorenog prvenstva Aleks De Minaur učestvuje u fotografisanju pre turnira.
👉 Opširnije: Otvoreno prvenstvo Fashion Vatch: Venera, Đoković i Osaka predvode stil optužbu u Njujorku
Dokaz koncepta došao je neposredno pre Otvorenog prvenstva Amerike – teniskog Super Boula za partnerstva sa brendovima – gde je ATP postavio stilski apartman i stilista Mobolaji Dawodu, nekadašnji OMILjENO, obučeni igrači u brendovima kao što su Ferragamo i Ralph Lauren. Frances Tiafoe, Flavio Cobolli, Alek de Minaur, Andrej Rublev i Holger Rune bili su među onima koji su bili stilizovani za sponzorske događaje, izlete pre turnira i Vogue Biznis fotografisanje.
„To je nešto što sam voleo od kada sam bio možda 16, 17, kada su me pitali da uradim svoju prvu fotografiju ikada,“Rekao je Rubljev nakon pobede u drugom kolu na Otvoreno prvenstvo. „Bio sam malo (nervozan), kao, ‘Šta ja radim ovde? Šta je ovo?“ Bio sam u nekom neudobnom položaju … Kasnije, kada počnem da starim i radim druge fotografije, počinjem da radim bolje i osećam se samopouzdanije.
„Jednostavno mi se sviđa. To je nešto izvan tenisa… sa kojim sam se osećao dobro, i uživam u ovom procesu dok se to dešava. „
ATP je takođe prisluškivao uticajne račune društvenih medija kako bi pregledao odeću tokom turnira, stvarajući crossover sadržaj u tačnom trenutku kada se teniski i modni svetovi spajaju. Sa Njujorškom nedeljom mode na sledećem društvenom kalendaru, tajming ne može biti bolji. VogueDugogodišnja bivša urednica Anna Vintour – jedna od najvidljivijih ljubitelja tenisa – gotovo svakodnevno je bila na terenu u Flushing Meadowsu.
Cilj je da se pomogne muškom tenisu da neguje svoje kulturne ikone, slično kao što NFL ima sa Odellom Beckhamom Jr., NBA sa Lebronom Džejmsom, ili Formula 1 sa Luisom Hamiltonom.
Plan, za koji se očekuje da će se pojačati 2026. godine, usredsređuje se na tri strategije:
- Više stilskih apartmana i fotografisanja pre turnira oko velikih događaja kao što su Masters 1000s, Grend slemovi i ATP finale.
- Ponovo zamišljena „šetnja tunelom“ i „stil dolaska“ trenutak, koji odražava timske sportove u kojima se zvezde fotografišu u svojim najoštrijim izgledima pre nego što se obuku.
- Proširena partnerstva brendova, posebno u luksuznom prostoru, inspirisana NBA višegodišnjim partnerstvom sa Louis Vuittonom ili LVMH-ovim decenijskim ugovorom sa Formulom 1.
Inicijativa dolazi dok tenis želi da plasira svoje najveće ličnosti, ostane ugrađen u pop kulturu i poveže se sa novim fanovima i komercijalnim kategorijama.
👉 Opširnije: Otvoreno prvenstvo dating šou: Kako grend slem događaji pucaju za publiku Gen Z
Mnogi od tih fanova su stigli nedavno, privučen Zendaia je 2024 teniski film Izazivaиe ili virusni buzz oko back-to-back finala između Karlosa Alkaraza i Jannika Sinnera na Rolan Garosu i Vimbldonu.
„Tenis je veoma tradicionalan, ali stil mi omogućava da pokažem drugačiju stranu mog ličnost i povezati se sa ljudima koji možda čak i ne gledaju tenis“, rekao je Cobolli (desno).
Moda se pokazuje kao jedna od najjačih ulaznih tačaka. I Alkaraz i Siner nose Nike na terenu, ali pokazuju različite strane — Alkaraz kao ambasador Luja Vuittona i Siner kao ambasador Gućija.
👉 Opširnije: Carlos Alcaraz, Jannik Sinner idu u visoku modu u novim Louis Vuitton i Gucci kampanjama
„Mnogi igrači imaju istinski interes za modu, i oni shvataju da moda može biti neverovatno moćno sredstvo za rast i unapređenje svojih (ličnih) brendova dok razmišljaju o svojim poslovima van terena i privlačenju više sponzora i navijača …“ Voker je rekao Vogue. „Naša marketinška divizija sportista je posebno postavljena da podrži naše sportiste, tako da je ovo bio prirodan način da se to uradi.“
ATP se sada nada da će proširiti ove mogućnosti dalje na rang listi, dajući više igrača izloženost novoj publici.
„Tenis je veoma tradicionalan, ali stil mi omogućava da pokažem drugačiju stranu svoje ličnosti i povežem se sa ljudima koji možda čak i ne gledaju tenis“, rekao je Cobolli.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuPoruka koju deli Vogue Business (@voguebusiness)
