Stilski vodič: Druga igra na Rolan Garosu je lično brendiranje

PARIZ, Francuska — Finalni vikend na Rolan Garosu je zvanično stigao. Dok će se igrači na terenu takmičiti za najveću nagradu ikada dodeljenu u Parizu, oni neće biti jedini koji će unovčiti.

Takmičeći se kao pojedinci ili parovi na jednoj od najvećih pozornica u sportu, teniseri – i brendovi koji ih sponzorišu – uživaju redak nivo vidljivosti. Za razliku od timskih sportova, ne postoji uniforma da se uklopi u, što znači mnogo više vremena na ekranu i direktnu izloženost brenda.

Opširnije: Clay Couture: Najbolji i najgori modni momenti sa Rolan Garosa 2025

Kao rezultat toga, vrhunske teniske zvezde dosledno slete na liste najplaćenijih i najprodavanijih sportista na svetu.

Ali reflektori nisu samo za elite. Samo pitajte svetski broj 361 Lois Boisson, čija je Pepeljuga trčanje do polufinala Rolan Garosa očaralo francusku javnost – i oglašivače.

Boisson je započeo turnir kao ispod radara vajld karta. Do kraja, bila je pokrivena sponzorskim zakrpama od investicionih firmi XTB i Blue Owl, a World of Hyatt je takođe uskočio na brod – jer je i ona unovčila povećanu pažnju, čak i pre nego što je njen ček od 690.000 € novčane nagrade prošao.

Više etablirani igrači koriste grend slem fazu da se izdvaja još više, dajući svojim sponzorima dosta dodatne kilometraže.

Od ličnih logotipa do prilagođenih dodataka kao što su cipele, torbe i oprema za zagrevanje, Ovde je pregled nekih od najboljih personalizovanih detalja koje smo videli na Rolan Garosu ove godine.

Lični logotipi

Rodžer Federer je promenio igru kada je lansirao svoj legendarni „RF“ logo u 2008. Čak i nakon penzionisanja, logo se i dalje pojavljuje svuda – od kapa do majica do torbi za opremu.

Ostatak Big 3 sledi. Rafael Nadal je izbacio svoj amblem „Raging Bull“ 2013. godine, godinu dana nakon što je Novak Đoković predstavio svoj elegantan „ND“ logo.

Opširnije: Jannik Siner debituje Nike odeću, prilagođenu robu sa ličnim „lisičim“ logotipom u Torinu

Danas je standard za vrhunske igrače da nose lične oznake. Daniil Medvedev nosi oznaku inspirisanu video igrom, Arina Sabalenka se poziva na njenu tetovažu tigra, a Jannik Siner koristi pažljivo dizajniran logo „lisice“.

Igrači kao što su Tejlor Taunsend i Andrej Rubljov, koji su se obojica našli bez sponzora odeće u različitim tačkama svoje karijere, izgradili su linije odeće sa sopstvenim brendom – što dodatno dokazuje da snažan lični identitet može biti jednako moćan kao i globalni brend.

Opširnije: Stil Vodič: Tejlor Taunsend nosila svoju liniju odeće tokom povratka Rolan Garosa

Cipele

Teniseri mogu rotirati odeće sponzore tokom svoje karijere, ali cipele su druga priča.

Uzmimo Đokovića: nakon što je napustio Adidas 2009. godine, nastavio je da nosi njihove cipele godinama uprkos promeni sponzora odeće. Sada pod pokroviteljstvom Lacoste-a, on se takmiči u svojim potpisima Asics Court FF 3 Novak cipelama, lansiranim nakon potpisivanja sa Asics-om 2018. godine.

Cipele vrhunskih igrača često sadrže personalizovane detalje – inicijale, prilagođene boje ili simbole koji se odnose na prošle pobede na turnirima.

Neki čak imaju ruku u pomaganju da se razviju cipele u kojima se takmiče.

Opširnije: Coco Gauff „mora da se savija“ dok ona šiklja o košarkaškom potpisu Nev Balance cipele

Coco Gauff je prošle godine predstavila drugo izdanje svoje cipele sa potpisom sa Nev Balance-om, Coco CG2.

Opširnije: Stil Vodič: Andrej Rubljov pomogao da dizajnira svoje nove Rolan Garos cipele

U međuvremenu, Naomi Osaka (Nike) i Andrej Rubljov (K-Švajcarski) i izašli su u prilagođenim cipelama koje uključuju njihove stručne povratne informacije i lične preferencije.

Torbe

Kada igrači izađu na teren, oni su napunjeni: slojevi za zagrevanje, masivne slušalice i torbe prepune reketa i osnovnih stvari. Ali ove torbe su više nego funkcionalne – to su izjave.

Đokovićeva torba naglašava svaki od njegovih velikih dostignuća na terenu, uključujući 24 grend slem titule i zlatnu olimpijsku medalju. Sabalenka nosi plišane životinje prikupljene tokom godina. Grešnik donosi dodir luksuza sa Gucci k Head saradnjom.

Praksa Gear

Čak i odjeća van utakmice dobijaju lični tretman.

Ranije ove nedelje, Sabalenka i Mirra Andreeva vežbale su u odgovarajućim majicama sa slikom Sabalenke usred proslave – majicom koju je proizveo Nike i prvim komadom sopstvene linije robe.

Od logotipa na terenu do dodataka za potpis, jasno je: na Rolan Garosu, lični stil je jednako važan kao i pobednički stil.