Okupljanje poklič da „ovo nije teniski teren“, već pozornica za sportiste da nastupaju, je među glavnim novim pozicioniranjem.
Ako vam nešto izgleda drugačije na sajtu VTA, kanalima društvenih medija i na televiziji u poslednja 24 sata, bili biste u pravu: Turneja je u četvrtak objavila novi identitet brenda, uz poklič da je teniski teren pozornica za nastup najboljih svetskih sportista.
Vizuelno, turneja se udaljila od logotipa siluete igrača koji ga je definisao u poslednjih pola decenije, umesto da se prebaci na podebljana, štampana slova u zelenoj i tamno ljubičastoj boji, dok je u centru priče o svakom od pojedinačnih sportista turneje. Saopštenje za štampu VTA sumira svoj „hrabar novi identitet brenda“ objavljen u četvrtak kaže da „spotovi predstavljaju sud kao, u stvari, faza na kojoj nastupaju najveći igrači u igri, postajući njihovi najmoćniji, uticajni i nefiltrirani sebe.“
Ali vrhunska imena igre kao što su Arina Sabalenka, Iga Sviatek, Zheng Kinven, Coco Gauff i Mirra Andreeva. nisu jedini predstavljeni, sa mladima kao što su Amerikanka Iva Jović, Aleks Eala sa Filipina, i Turska Zejnep Sonmez, koja je upravo osvojila svoju prvu VTA titulu u singlu krajem 2024. godine, takođe među igračima koji su dobili individualizovana mesta.
Nema ograničenja, samo mogućnosti 😤 #WTARallyTheWorld pic.twitter.com/1geU17ebHK
— WTA (@WTA) 27 februara, 2025
Prema priči napisanoj u Pretraga, između 70 i 80 igrači stajali su ispred kamere na Otvorenom prvenstvu Australije kako bi razgovarali o tome šta VTA znači za njih.
To je bilo po dizajnu.
„Ljudi se ne zaljubljuju u lige: Oni se zaljubljuju u sportiste i timove ako ste timski sport,“VTA Ventures, komercijalni ogranak turneje, glavni brend oficir Sarah Svanson rekao je Pretraga.
„Ako ćete pokušati da plasirate i promovišete i vozite fandom za sport, morate se osloniti na svoje sportiste … To je bila namera od samog početka.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuA post deli VTA (@wta)
Rebranding VTA dolazi u vreme kada je turneja doživela rast u tri ključne metrike publike u 2024. godini. Prema februarskom saopštenju za javnost, došlo je do povećanja od 15% u prisustvu na licu mesta na VTA Tour događajima; 25% rast sledbenika društvenih medija turneje; i globalna TV publika od 1,1 milijarde, što je rast od 10% u odnosu na prethodnu godinu.
Reklamirajući da VTA ima „najveći globalni domet u ženskom sportu“, izvršni direktor prve godine Portia Archer pohvalio je pomak u pripovijedanju.
„Konkurentni pejzaž sporta i zabave zajedno sa sve većim zamahom u ženskom sportu, stvaraju savršeno vreme da stojimo visoko i zauzmemo našu lidersku poziciju zajedno sa našim neverovatnim sportistima i turnirima“, rekao je Archer. „Ovaj smeli novi brend pruža poseban i moćan glas da ispričamo naše priče i predstavi VTA kao globalni sportski i zabavni brend u kojem ženski tenis sija.
„Pozivamo naše fanove širom sveta da nam se pridruže dok okupljamo svet i razbijamo još više granica u godinama koje dolaze.“
Brendiranje na licu mesta za inicijativu će biti pokrenuto na BNP Paribas Open, koji počinje 2. marta.
