Dok ljubitelji tenisa uživaju u poslednjim mečevima Otvoreno prvenstvo, podskup gledalaca je gledao turnir kao izvor modne inspiracije.
Dok ljubitelji tenisa uživaju u poslednjim mečevima Otvoreno prvenstvo, podskup gledalaca i TV gledalaca su gledali finalni grend slem turnir godine kao izvor modne inspiracije mogu da koriste da služe izgled van terena.
Možda je pobegao ljudima koji ne obraćaju pažnju na trendove odeće, ali gradovi od Australije do Amerike su preplavljeni kratkim plisiranim suknjama, teniske haljine, polo kragne i druge odeće koje mogu učiniti da svi izgledaju kao da poseduju članstvo u klubu zemlje i respektabilan bekhend.
Opširnije: Outfit of the Dai: Caroline Voznijacki je Otvoreno prvenstvo jakna odaje počast njenom putovanju
Stilovi su, naravno, u potpunosti prikazani na tribinama Flushing Meadovs. Studenti su sportski skorts – suknja-kratka mashup često nose teniseri – i čarape posade dok se vraćaju u kampuse koledža. Mladi profesionalci i sredovečni roditelji uzimaju otmjenu i preppi estetiku u kafiće, parkove i gde god da obavljaju poslove.
„Nikada nisam igrao pickleball ili tenis u svom životu, i imam kao pet teniskih suknji,“Stejsi Sierra, 19, rekao je dok je hodao na Univerzitetu Notre Dame kampusu u Indijani. Sierra je rekla da joj se sviđa izgled suknji i više voli njihov tečni materijal od trapera tokom leta i rane jeseni.
Istraživanje tržišta pokazuje da je prodaja ženske teniske odeće porasla za 22% u SAD-u između početka godine i početka avgusta, dok je muška teniska odeća zabeležila porast od 19%.
Trend, nazvan „tenniscore“, duguje svoje vreme višestrukim faktorima. To je produžetak athleisure-a, koncept koji štedi vreme, komforan koji je učinio povišene joga pantalone, spandeks šorts i drugu rekreativnu odeću prihvatljivom za nošenje u javnosti, bez treninga.
Popularnost pickleball-a – jednostavna za igranje mešavina tenisa, ping pong i badminton – kao i interesovanje za bezvremensku modu koja odiše „uglađenom udobnošću“ pomažu objasniti zašto su linije odeće i cipela za inspirisane reketnim sportovima toliko sveprisutne ove godine, kaže Kristen Classi-Zummo, analitičar kompanije za istraživanje tržišta Circana.
Podaci firme za istraživanje tržišta pokazali su da je prodaja ženske teniske odeće porasla za 22% u SAD-u između početka godine i početka avgusta, dok je muška teniska odeća zabeležila porast od 19%. Atletski brendovi kao što su Nike, Fila i Adidas izbacili su modne kolekcije majica bez rukava, kratkih hlača i vizira kako bi uhvatili zamah.
Opširnije: Outfit of the Dai: Jessica Pegula nije bio „oduševljen“ Otvoreno prvenstvo izrez haljinu u početku
Fila, sa svoje strane, rekao je u julu da je idealno vreme za kompaniju da „osveži svoj brend i ponudu proizvoda“ zbog rastuće popularnosti sportova kao što su pickleball i tenis. Jedna od prvih pukotina u osveženom brendu bila je kampanja „Bellissimo“, koju je kompanija opisala kao reimaginaciju tradicionalnog kluba kao „mešavinu sporta i igre.
Nike je regrutovao modnog dizajnera Jun Ahna da stvori odeću za Naomi Osaka da nosi dok se takmiči na Otvoreno prvenstvo i maloprodajnu tenisku kolekciju u bojama koje su značile „da dočaraju buntovnu, anarhističku tinejdžersku estetiku“.
Adidas je stvorio drugačiju kolekciju u čast svakog od četiri grend slem turnira; kupci mogu kupiti kobaltno plavu i crnu haljinu koju je Jessica Pegula nosila tokom četvrtfinalnog pobedničkog meča nad br. 1 Iga Sviatek u sredu za 130 dolara. Nike je regrutovao modnog dizajnera Jun Ahna da stvori odeću za Naomi Osaka da nosi dok se takmiči na Otvoreno prvenstvo i maloprodajnu tenisku kolekciju u bojama koje su značile „da dočaraju buntovnu, anarhističku tinejdžersku estetiku“.
Opširnije: Naomi Osaka je ‘maksimalist’ Otvoreno prvenstvo komplet krade šou: „Nadam se da ovo nije previše!“
Prošlu sedmicu Vogue magazin i sportski brend reketa HEAD predstavio tenisku kolekciju za koju je modni magazin rekao da je potrebno dve godine da se stvori. Brendovi ženske odeće kao što su Free People i Abercrombie & Fitch takođe su ušli u igru zajedno sa luksuznim etiketama kao što su Gucci, koji ima partnerstvo sa brojem 1 rangirani muški singl igrač Jannik Sinner.
Circana je prvi put počeo da vidi tEnnis i pickleball odeća – posebno atletske haljine – pojavljuju se u svojim podacima kada su potrošači počeli da se odvaže više nakon vrhunca pandemije COVID-19, rekao je Classi-Zummo. Ljudi su želeli da zadrže lakoću odeće u kojoj su živeli tokom karantina, ali da izgledaju uglađenije i sastavljene, rekla je ona.
Neki modni posmatrači kategorizuju trend teniskih rezultata kao izdanak nišnih hirova podstaknutih društvenim medijima, kao što su „tihi luksuz“ – koji naglašava visokokvalitetne materijale i čiste stilove bez logotipa – i bliski rođak poznat kao „estetika starog novca“.
Opširnije: Ultra-niša, ultra-luksuz: 9 out-of-this-vorld satovi vidi na igračima na 2024 Otvoreno prvenstvo
Neki modni posmatrači kategorizuju trend kao izdanak nišnih hirova podstaknutih društvenim medijima, kao što su „tihi luksuz“ – koji naglašava visokokvalitetne materijale i čiste stilove bez logotipa – i bliski rođak poznat kao „estetika starog novca“. To je izraz za stilove koji se posmatraju kao prikazivanje bogatstva – često generacijskog – na prigušen način.
Drugi su zaslužni za „Challengers“, film u kojem glumi Zendaia o ljubavnom trouglu smeštenom u svet takmičarskog tenisa, sa ponovnim interesovanjem za sudsku odeću. (Pre jedne generacije, to je bila haljina Izod Gvinet Paltrou u „Kraljevskim Tenenbaumsima“.) Skorts su se vratili uz pomoć poznatih ličnosti kao što je Tejlor Svift, koji je ranije ove godine viđen u plisiranim bež i naboranim lavande one, potonji dok je na terenu za pickleball.
Brendovi i trgovci su primetili kako je pickleball porastao sa skoro ničega na 13.6 miliona američkih igrača u samo nekoliko godina. (Padel, još jedan teniski spinoff sa korenima u Meksiku, takođe je stekao na snazi, posebno u Evropi.) Brendovi kao što su Recess Pickleball i Tangerine Paddle nude odeću ili dodatnu opremu kao što su torbe i prilagodljive vesla.
Neki kredit „Challengers,“ film glumi Zendaia o ljubavnom trouglu smeštenom u svetu takmičarskog tenisa, sa ponovnim interesovanjem za sudsku odeću. (Pre jedne generacije, to je bila haljina Izod Gvinet Paltrou u „Kraljevskim Tenenbaumsima“.)
„Veoma smo srećni što smo iskoristili rastuće tržište, ali čak sam šokiran koliko brzo je porastao“, suosnivač Tangerine Paddle Carli Llevellin, čija kompanija prodaje prugaste, cvetne i druge stilove vesla po meri.
Neki proizvođači proizvoda su nastavili partnerstva. Legendarni italijanski brend aperitiva Aperol, poznat po koktelu Aperol spritz, prodao je sopstvenu kolekciju teniskih kapsula sa narandžastom tematikom tokom Otvorenog prvenstva SAD, za koji je zvanični partner. Operater zdravstvenog kluba Life Time i Lululemon potpisali su sporazum koji omogućava kompaniji za aktivnu odjeću da svoju odjeću prodaje direktno članovima kluba i da sarađuje na ključnim događajima pickleballa.
U aprilu, Target izbacio ograničeno vreme pickleball kolekciju sa teniskim brendom Prince koji je uključivao plisirane suknje i druge predmete koji su „isporučili neverovatan prodajni zamah u svim stvarima pickleball,“ Christina Hennington, glavni direktor za strategiju i rast diskontnog prodavca, rekao je tokom poziva za zaradu u maju.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju deli Jack Draper (@jackdraper)
Kreatori sadržaja društvenih medija, od kojih su neki plaćeni da plasiraju proizvode za brendove ili zarađuju provizije od trgovaca poput Amazona, odigrali su ulogu u stvaranju tenisa.
TikTok video snimci Talmesha Jones, 33, koja pokazuje svoju tenisku odeću, dobili su hiljade pregleda. Kreator sadržaja sa sedištem u San Antoniju, u Teksasu, prvi put je kupio tenisku suknju pre nekoliko meseci, kada ju je njen sadašnji dečko pozvao na teniski sastanak.
Ovih dana, par redovno igra tenis i pickleball. Jones, koji zarađuje proviziju na neke od proizvoda koje ima u svojim video zapisima, ima oko 15 komada koje meša i podudara za igre ili poslove po gradu. Planira da nastavi da nosi teniske suknje po hladnom vremenu, ali da ih upari sa hulahopkama i čizmama.
„Jednom kada sam umočio nožni prst, bio sam kao: ‘Oh, ovo je zabavno, slatko je'“, rekla je ona. „I možete da uradite toliko različitih stvari sa njim.“
Od strane HALELUIA HADERO
