Dok ljubitelji tenisa uživaju u poslednjim mečevima U.S. Open, podskup gledalaca su gledali turnir kao izvor modne inspiracije
Dok ljubitelji tenisa uživaju u poslednjim mečevima
U.S. Open, podskup gledalaca i TV gledalaca su gledali finalni grend slem turnir godine kao
izvor modne inspiracije koju mogu koristiti za posluživanje izgleda van terena.
Možda je pobegao ljudima koji ne obraćaju pažnju na trendove odeće, ali gradovi od Australije do Amerike su preplavljeni kratkim plisiranim suknjama, teniske haljine, polo kragne i druge odeće koje mogu učiniti da svi izgledaju kao oni
poseduju članstvo u kantri klubu i respektabilan bekhend.
Stilovi su, naravno, u potpunosti prikazani na tribinama Flushing Meadovs. Studenti su sportski skorts – suknja-kratka mashup često
nose teniseri – i čarape posade dok se vraćaju u kampuse koledža. Mladi profesionalci i sredovečni roditelji uzimaju otmjenu i preppi estetiku u kafiće, parkove i gde god da obavljaju poslove.
„Nikada nisam igrao pickleball ili tenis u svom životu, i imam kao pet teniskih suknji,“Stejsi Sierra, 19, rekao je dok je hodao na Univerzitetu Notre Dame kampusu u Indijani. Sierra je rekla da joj se sviđa izgled suknji i više voli njihov tečni materijal od trapera tokom leta i rane jeseni.
Trend, nazvan „teniski rezultat,“
duguje svoje vreme višestrukim faktorima. To je produžetak athleisure-a, koncept koji štedi vreme, komforan koji je učinio povišene joga pantalone, spandeks šorts i drugu rekreativnu odeću prihvatljivom za nošenje u javnosti, bez treninga.
U
Popularnost pickleball-a – jednostavna kombinacija tenisa, ping-ponga i badmintona – kao i interesovanje za bezvremenske mode koje odišu „poliranom udobnošću“ pomažu da se objasni zašto linije odeće i obuće za inspirisane
od reketa sportovi su tako sveprisutni ove godine, prema Kristen Classi-Zummo, analitičar sa firme za istraživanje tržišta Circana.
Podaci firme za istraživanje tržišta pokazali su da je prodaja ženske teniske odeće porasla za 22% u SAD-u između početka godine i početka avgusta, dok je muška teniska odeća zabeležila porast od 19%. Atletski brendovi kao što su Nike, Fila i Adidas izbacili su modne kolekcije majica bez rukava, kratkih hlača i vizira kako bi uhvatili zamah.
Fila, sa svoje strane, rekao je u julu da je idealno vreme za kompaniju da „osveži svoj brend i ponudu proizvoda“ zbog rastuće popularnosti sportova kao što su pickleball i tenis. Jedna od njegovih prvih pukotina na osveženom brendu bila je kampanja „Bellissimo“, koju je kompanija opisala kao reimaginaciju tradicionalnog seoskog kluba kao „mešavinu sporta i igre“.
Adidas je stvorio drugačiju kolekciju u čast svakog od četiri grend slem turnira; Kupci mogu kupiti kobaltno plavu i crnu haljinu
Džesika Pegula nosila tokom svog četvrtfinalnog pobedničkog meča nad br. 1 Iga Sviatek u sredu za $130. Nike je regrutovao modnog dizajnera Ioon Ahna da kreira odeću za
Naomi Osaka da nosi dok se takmiči na U.S. Otvoreno prvenstvo i maloprodaja teniska kolekcija u bojama značilo „da dočara buntovni, anarhistički tinejdžer estetiku.“
Prošle nedelje, magazin Vogue i sportski brend reketa HEAD predstavili su tenisku kolekciju za koju je modni magazin rekao da je potrebno dve godine da se stvori. Brendovi ženske odeće kao što su Free People i Abercrombie & Fitch takođe su ušli u igru zajedno sa luksuznim etiketama kao što su Gucci, koji ima partnerstvo sa brojem 1 rangirani muški singl igrač
Jannik Sinner.
Circana je prvi put počela da vidi tenisku i pickleball odeću – posebno atletske haljine – koja se pojavljuje u njenim podacima kada su potrošači počeli da izlaze više nakon vrhunca pandemije COVID-19, rekao je Classi-Zummo. Ljudi su želeli da zadrže lakoću
Salonka u kojoj su živeli tokom karantina, ali da izgledaju uglađenije i sastavljene, rekla je.
Neki modni posmatrači kategorizuju trend kao izdanak
Nišne hirove podstaknute društvenim medijima kao što su „
Tihi luksuz“ – koji naglašava visokokvalitetne materijale i čiste stilove bez logotipa – i bliski rođak poznat kao „estetika starog novca“. To je izraz za stilove koji se smatraju prikazivanjem bogatstva – često generacijskog – na prigušen način.
Drugi su zaslužni
„Izazivači“, film u kojem glumi Zendaia
ljubavni trougao smešten u svet takmičarskog tenisa, sa ponovnim interesovanjem za sudsku odeću. (Pre jedne generacije, to je bila haljina Izod Gvinet Paltrou u „Kraljevskim Tenenbaumsima“.) Skorts su se vratili uz pomoć celebarities kao što su
Tejlor Svift, koji je ranije ove godine viđen u plisiranoj bež boji i naboranim lavandama, potonji dok je bio na terenu za pickleball.
Brendovi i trgovci su primetili kako je pickleball porastao sa skoro ničega na 13.6 miliona američkih igrača u samo nekoliko godina. (Padel,
još jedan teniski spinoff sa korenima u Meksiku, takođe je stekao na snazi, posebno u Evropi.) Brendovi kao što su Recess Pickleball i Tangerine Paddle nude odeću ili dodatnu opremu kao što su torbe i prilagodljive vesla.
„Veoma smo srećni što smo iskoristili rastuće tržište, ali čak sam šokiran koliko brzo je porastao“, suosnivač Tangerine Paddle Carli Llevellin, čija kompanija prodaje prugaste, cvetne i druge stilove vesla po meri.
Neki proizvođači proizvoda su nastavili partnerstva. Kultni italijanski brend aperitiva Aperol, poznat po
Aperol spritz koktel, prodao je sopstvenu kolekciju teniskih kapsula sa narandžastom tematikom tokom US Opena, za koji je zvanični partner. Operater zdravstvenog kluba Life Time i
Lululemon je potpisao sporazum koji omogućava kompaniji za aktivno nošenje da svoju odeću prodaje direktno članovima kluba i da sarađuje na ključnim događajima pickleball-a.
U aprilu,
Target je izbacio vremenski ograničenu kolekciju pickleball sa teniskim brendom Prince koji je uključivao plisirane suknje i druge predmete koji su „isporučili neverovatan prodajni zamah u svim stvarima pickleball“, rekla je Christina Hennington, glavni službenik za strategiju i rast diskontnog trgovca, tokom poziva za zaradu u maju.
Kreatori sadržaja društvenih medija, od kojih su neki plaćeni da plasiraju proizvode za brendove ili zarađuju provizije od trgovaca poput Amazona, odigrali su ulogu u stvaranju tenisa.
TikTok video snimci Talmesha Jones, 33, koja pokazuje svoju tenisku odeću, dobili su hiljade pregleda. Kreator sadržaja sa sedištem u San Antoniju, u Teksasu, prvi put je kupio tenisku suknju pre nekoliko meseci, kada ju je njen sadašnji dečko pozvao na teniski sastanak.
Ovih dana, par redovno igra tenis i pickleball. Jones, koji zarađuje proviziju na neke od proizvoda koje ima u svojim video zapisima, ima oko 15 komada koje meša i podudara za igre ili poslove po gradu. Planira da nastavi da nosi teniske suknje po hladnom vremenu, ali da ih upari sa hulahopkama i čizmama.
„Jednom kada sam umočio nožni prst, bio sam kao: ‘Oh, ovo je zabavno, slatko je'“, rekla je ona. „I možete da uradite toliko različitih stvari sa njim.“
