U prigušenim salonima stadiona Roland Garros u Parizu, predstavnici francuskog sporta nisu se sastali da razgovaraju o pobedničkim neuspesima ili sportskim kalendarima, već o nevidljivom protivniku koji direktno ugrožava ekonomiju takmičenja. Emiteri, nosioci prava, javni organi, specijalizovani policajci i regulatori okupili su se kako bi sastavili zapažanje koje je postalo nemoguće ignorisati, a sve pred velikom publikom novinara. Audiovizuelna piraterija, dugo smatrana jednostavnom tehnološkom smetnjom, pretvorila se u masovnu pojavu izazvanu eksplozijom ilegalnih IPTV pretplata. Za nekoliko evra mesečno, ove usluge omogućavaju pristup svim glavnim utakmicama svetskog fudbala, od Lige šampiona do velikih evropskih prvenstava, potpuno zaobilazeći zvanične emitere. U Francuskoj, najnovije procene ukazuju na to da u opticaju postoji skoro 8 miliona ilegalnih IPTV kutija ili pretplata. Gubitak prihoda za sportski ekosistem je kolosalan, oko 400 miliona evra godišnje, iznos blizu svih domaćih televizijskih prava Ligue 1. U vreme kada francuski fudbal prolazi kroz period ekonomske neizvesnosti i pokušava da sačuva krhku ravnotežu svog modela, ovo tiho sifoniranje teži teško. Iza svake utakmice koja se gleda ilegalno, postoji prihod koji izmiče klubovima, emiterima i čitavom sistemu koji se zasniva na vrednosti sportova uživo.
Ali pitanje sada prevazilazi samo ekonomsko pitanje. Ono što govornici u Parizu opisuju sve više liči na problem bezbednosti i organizovanog kriminala. Piratske, ilegalne streaming platforme i IPTV mreže su sada izuzetno unosno globalno tržište, često pod kontrolom mafijaških struktura sposobnih da rade na međunarodnom nivou. Piraterija sportskih audiovizuelnih sadržaja predstavlja nekoliko desetina milijardi evra gubitaka svake godine širom sveta, a fudbal je privilegovana meta. U Evropi, značajan deo ljubitelja sporta priznaje da je koristio piratski servis bar jednom da gleda utakmicu. Trivijalizacija fenomena je od posebnog značaja za emitere i lige, jer postepeno pretvara ilegalni pristup u kulturnu normu za deo javnosti. Za francuske vlasti pitanje više nije samo zaštita televizijskih prava, već i odbrana čitavog sportskog modela. Audiovizuelna prava finansiraju centre za obuku, infrastrukturu, konkurentnost klubova i, šire, ekonomiju profesionalnog sporta. Kako piratske mreže postaju sve sofisticiranije i ilegalne pretplate se množe, bitka postaje prava trka sa vremenom da se sačuva vrednost sportskog spektakla i spreči francuski fudbal, već oslabljen, da vidi svoj ekonomski model dalje ispucao.
Prava borba za francuski fudbal
Prisutan u Parizu, Havijer Tebas je odvojio vreme da detaljno opiše borbu koju je aktivno vodio nekoliko godina u Španiji. Primer za koji se Francuska nada da će crpiti inspiraciju. «Ne postoje velike razlike između Španije i Francuske u ovoj prevari. Tu su i IPTV, VPN, peer-to-peers … Uspeli smo da dobijemo dve sudske odluke koje su bile u stanju da napadnu pirateriju. Bili smo u mogućnosti da dinamički blokiramo tokom događaja uživo. Ali blokada je sporija u Francuskoj. Kada pronađemo nova pravila, hakeri su još uvek daleko ispred nas. Imamo tim koji prati evoluciju ovog hack-a. Morate vrlo dobro znati sledljivost ovih hakera, početni izvor. Ovo je apel tebi, Francuska. Putovao sam u Kinu da razgovaramo o pirateriji. Otkrili smo grupe sajber kriminala koje kontrolišu sve. Oni su važni i deluju u Kurdistanu, Bugarskoj, Jermeniji i Kini. To su piramidalne strukture. Ove grupe rade sve do vrha. Oni kupuju alate za razvoj tehnologija„, rekao je on na ovom pariškom događaju u organizaciji Udruženja za zaštitu sportskih programa (APPS). Prema zvaničnom snimku La Lige objavljenom pre njegovog govora, španska liga gubi između 600 i 700 miliona evra zbog piraterije i skoro 194,000 radnih mesta su u opasnosti. Na francuskoj strani, piraterija sada predstavlja veliki izazov za emitovanje fudbala. Ligue 1 je daleko najpiratskija konkurencija, sa 54% ljudigledam fudbal koji priznaje da ga gleda na ilegalne načine.
Cena pretplate ostaje glavni razlog koji daju korisnici. Prema procenama, 59% navijača već je gledalo Ligu 1 putem nezvaničnih kanala, odnosno skoro dva miliona ljudi, što je rezultiralo gubitkom prihoda od nekoliko stotina miliona evra za emitere i fudbalere. Pored toga, 18% navijača čak kaže da odbijaju da plate za gledanje utakmica. «Morali smo da promenimo način razmišljanja. Tema je dobijala na zamahu. Postoji promena u strategiji. Morali smo da ubedimo sudije i sudove da donesu nove zakone. Nismo imali okvir poput francuskog Senata. Morali smo da ih ubedimo intelektualnom i audiovizuelnom svojinom. To je bilo pitanje obavljanja dubinskog sudskog rada. Svi glavni audiovizuelni igrači u Španiji morali su biti integrisani i ubeđeni. Njihova saradnja je od suštinskog značaja. Ili su bili na strani leta ili su radili sa nama. Takođe smo morali da ubedimo igrače u tehnologiji i komunikaciji. Naš tim se fokusira na sledljivost za ovu borbu. Morate imati dokaze da biste blokirali sadržaj. Ne možete blokirati IP adresu ili IPTV bez dokaza o piraterije. Morate uzeti broj domaćina, fotografije i saopštiti ove dokaze akterima vaše saradnje. Sve se može dogoditi za 3 minuta. Ono što blokiramo u Španiji ne odnosi se samo na La Ligu, već i na Ligu 1, Formulu 1, Netflik…Tebas je dodao, dodajući da je LaLiga uložila skoro 12 miliona evra u borbu protiv piraterije. Piraterija je smanjena za „skoro 60%u Španiji poslednjih godina, prema rečima predsednika institucije.
«Tehnologija koju koriste hakeri ima dva aspekta. Oni koriste tehnologije koje smo stvorili. Brzo se menjaju sa jedne IP adrese na drugu IP adresu. Do trenutka kada su poslali dokaze, prebačeni su na drugog domaćina. Koristimo AI da predvidimo stvari. Sada radimo na peer-to-peer. To su povezane računarske mreže. Svakog dana u Španiji je blokirano 30.000 IP adresa, uključujući 9.000 IPTV-a. 40 evra mesečno odgovara 10 evra po vikendu i 3 evra dnevno, jeftino je za zabavu„, zaključio je on. Uprkos obimu fenomena, sportski i audiovizuelni igrači žele da veruju u prekretnicu u borbi protiv piraterije. Pravni alati se jačaju, tehnologije detekcije napreduju i operacije demontaže IPTV mreže se umnožavaju u Evropi. Španski primer Havijera Tebasa pokazuje da ofanzivna strategija, koordinirana između liga, emitera i vlasti, može dati konkretne rezultate. Za govornike okupljene na Roland Garosu, bitka je daleko od kraja, ali se više ne podnosi. Uz bolju međunarodnu saradnju, veće tehnološke inovacije i opštu političku mobilizaciju, francuski sport namerava da povrati prednost i odbrani vrednost svojih takmičenja. Od velikih katedrala evropskog fudbala, od Barselone do Real Madrida, od Pari Sen Žermena do Bajern Minhena, do Liverpula i Mančester Sitija, sada postoji isto uverenje da se sačuva magija igre i vrednost predstave. Fudbal mora voditi ovu borbu jednim glasom. I počelo je na Roland-Garosu na zemlji uspeha Rafaela Nadala.
