Vremena su teška za mnoge klubove. Ako ostavimo po strani Premijer ligu, koja živi u sopstvenom balonu, mnoge lige prolaze kroz velike finansijske poteškoće. To je slučaj Ligue 1 na primer, sa svim problemima vezanim za TV prava u poslednjih nekoliko godina koji su spalili rupe u džepovima većine profesionalnih klubova u Francuskoj. U Španiji, s druge strane, radimo prilično dobro. Drastične mere – iako veoma kritikovane od strane javnosti – vezane za finansijski fer-plej La Lige svakako su obuzdale klubove u prelaznom roku, ali rezultati su tu i većina klubova, iako ne mora nužno imati mogućnost regrutovanja po svaku cenu u prelaznom roku, su u finansijskoj ravnoteži. I to dok ne tako davno, La Liga je očigledno loš učenik Evrope sa ove tačke gledišta.
Još bolje, Španija je uspela da poveća svoja TV prava u evropskom kontekstu stagnacije ili regresije. Trenutno, od finansijske godine 2022/2023 i do kraja sezone 2026/2027, španski klubovi raspoređuju ukupno nešto manje od 1,5 milijardi evra godišnje. Od sezone 2027/2028, La Liga će dobiti 6,14 milijardi evra tokom pet sezona samo sa domaćim pravima. To je u proseku 1,23 milijarde evra po sezoni, što je povećanje od 9% u odnosu na prethodni ugovor. Stoga će biti neophodno da se ovoj sumi dodaju i drugi uobičajeni poslovi prodaje međunarodnih prava i koji će znatno povećati račun. Ovo je veoma dobra vest za La Ligu i njene klubove, kojima se Havijer Tebas logično hvalio: „U vreme kada mnoge lige gube vrednost, činjenica da LaLiga nastavlja da raste i dostigne istorijske visine je posebno važno napomenuti“.
Težak kontekst
I ovo, dok La Liga izgleda da je izgubila malo od svoje slave. Rezultati španskih klubova u Ligi šampiona ove sezone su posebno loši, a mnogi harizmatični i visoko rangirani igrači na svetskom nivou napustili su ligu poslednjih godina. Još više iznenađuje, ovo povećanje TV prava je dobijeno bez dolaska novog operatera u jednačini, jer je još uvek Movistar (Telefonica) i DAZN koji će emitovati prvenstvo u Španiji. I sa istom distribucijom, odnosno pet utakmica La Lige po vikendu za oba. Da ne spominjemo kupovnu moć Španaca, koja je i dalje niža od kupovne moći mnogih evropskih suseda, i to je faktor koji treba uzeti u obzir.
Kako se ovo povećanje prava može objasniti u ovom a priori nepovoljnom kontekstu? Pre svega, La Liga se fokusirala na sadržaj. Da bi utakmice, a posebno svi prenosi oko utakmica atraktivniji, donosioci odluka u prvenstvu su uspostavili niz pravila koja su data klubovima. Prvo, prisilili su ih da svoj stadion učine ugodnijim i da se pobrinu za najsitnije detalje, od boje na sedištima do opšteg osvetljenja. Zatim, La Liga se takođe kladila na tehnologiju, sa novim uglovima tokom utakmica i upotrebom bespilotnih letelica, koja ponekad nudi impresivnije sekvence. Klubovi, pola ograničeni, a pola finansijski ohrabreni od strane La Lige, su stoga igrali igru i malo otvorili svoja vrata, sa kamerama u svlačionicama ili tokom govora trenera sa strane terena, što omogućava kanalima da imaju više sadržaja unutra, i uopšte, više audiovizuelnog materijala koji će ponuditi svojim pretplatnicima. Tu je i više intervjua i sekvenci u kojima igrači komuniciraju sa novinarima i konsultantima nego ranije. Sve u svemu, sadržaj oko utakmica je jasno napredovao.
Bolji sadržaj i žestoka borba protiv piraterije
Dok La Liga je izgubio veliki broj zvezda u poslednje vreme, La Roja je nedavni uspesi su pomirili navijače sa fudbalom i njihovim igračima uopšte. Generacija Pedrija, Lamina Jamala ili Nika Vilijams-a došla je da donese novi dah života u iberijski fudbal. Neizbežno, imajući igrače koji navijači vole podstiče ljude da se pretplate, a sume primljene stoga idu gore. Borba protiv piraterije je takođe bitna komponenta koju treba uzeti u obzir u ovoj priči. I sa dobrim razlogom, već godinama, La Liga vodi žestoku borbu protiv piraterije; rat koji pobeđuje, ponekad ide toliko daleko da blokira čitave servere sa kolateralnim žrtvama. U Blokiranje Cloudflare tokom utakmica La Lige, čiji je cilj neutralisanje sajtova i platformi koje nude besplatne utakmice, sprečava druge pravne i ne-fudbalske sajtove i aplikacije da rade ispravno.
Gledanje fudbala ilegalno postaje sve teže u Španiji, a često nema izbora nego da se pretplatite. U svakom slučaju, ova vest će oduševiti Havijera Tebasa, jer osim čisto računovodstvenog i finansijskog aspekta ovog novog dogovora, savršeno je u skladu sa ovom protekcionističkom politikom koju on primenjuje na španski fudbal. Naime, samodovoljni klubovi i prvenstvo, ne zavisi od stranih investicija, bilo da dolazi iz privatnih ili državnih fondova. Sa TV prava nastavljaju da rastu i ova finansijska kontrola i dalje stroga, Iberijski klubovi će biti u stanju da nastave da grade zdrave temelje i održive projekte, čak i ako, za sada, oni i dalje budu malo manje blistavi u prelaznom roku …
