Ovo je verovatno pobeglo mnogim ljudima. Međutim, prvoklasni događaj će se održati na stadionu Real Madrida ove nedelje sa premeštenim NFL utakmicom između Miami Dolphins i Vashington Commanders. Španski klub koristi ovu priliku da se modernizuje i odlučio je da preimenuje svoj stadion. Više neće biti potrebno izgovarati Santjago-Bernabeu, ime čoveka koji je bio igrač, zatim trener, sportski direktor i na kraju predsednik kluba 35 godina, već jednostavno Bernabeu. Ova promena je deo strategije da Real Madrid postane moderan i internacionalni brend, sposoban da cilja na nova tržišta. Arhitektura stadiona je već značajno promenila od radova.
Prema ACE, klub će dalje inovirati u narednim nedeljama, ili čak mesecima, usvajanjem novog logotipa, uvek sa ciljem da obnovi svoj imidž obraćajući se mlađoj publici. „Odluka Real Madrida da preimenuje stadion Bernabeu je klasičan primer repozicioniranja brenda: kraće ime, vizuelni identitet u skladu sa futurističkom arhitekturom. To je način prevazilaženja fudbala. Lansiranje ovog novog brenda, koje se poklapa sa debijem NFL-a u Madridu, jasno pokazuje da Bernabeu sada parira najvećim svetskim sportskim kompleksima“, analizira Ivan Martinho, profesor sportskog marketinga u kolumnama medija.
