Prošla sezona je bila obnova za FC Barselonu, koja se vratila u visine španskog fudbala. Pod Hansi Flick, čija je prva sezona na čelu Blaugrane bio veliki uspeh, katalonski klub je postigao veliki domaći treble osvajanjem La Lige, Kup kralja i španski Superkup. Uzbudljiva sportska dinamika koja je dala podsticaj čitavom klubu, njegovim navijačima, ali i njegovom komercijalnom odeljenju. A predstojeća sezona izgleda jednako obećavajuće sa značajnim dolascima Markusa Rašforda, Džoan Garsije na golu i mladog talenta Ronija Barddžija, koji se smatra jednim od najvećih izgleda svoje generacije.
Međutim, uprkos ovom povratku u prvi plan na terenu, Barselona ostaje suočena sa još uvek krhkom finansijskom realnošću. Ekonomske poteškoće poslednjih godina zahtevaju od kluba da bude stalno budan u upravljanju svojim resursima. Ali dobra vest je došla da razjasni sliku: dres Barsa je postao pravi komercijalni rudnik zlata. Zahvaljujući veštoj strategiji sponzorstva i sve većem broju partnerstava, klub je uspeo da transformiše svoj dres u prvoklasnu stratešku imovinu, generišući rekordne prihode koji jačaju njegove sportske i ekonomske ambicije, priseća se dnevnik Sport. Sa ovim rekordnim prihodima, katalonski klub sada ima solidna sredstva da ojača svoj tim i cilja na evropske samite.
Novac u džepu!
FC Barselona je uspela da transformiše svoj dres u pravi komercijalni izlog sa globalnim dometom, generišući skoro 210 miliona evra zahvaljujući višestrukim sponzorima koji se pojavljuju na njemu. Ova finansijska dobit proizilazi posebno iz obnovljene sportske dinamike kluba, ali i iz agresivne komercijalne strategije koju sprovodi menadžment, na čelu sa Joan Laporta. Jedan od stubova ove strategije je Barca Licensing & Merchandising (BLM), koji je u prethodnoj sezoni ostvario rekordnu profitabilnost, dostigavši između 140 i 150 miliona evra prometa, navodi se u izjavama predsednika Senatu. Snažna globalna potražnja za dresovima Barse, među najprodavanijim na planeti, omogućava klubu da privuče renomirane partnere i pregovara unosne ugovore sa njima. Među najuticajnijim sponzorima, Spotifi i Nike zauzimaju centralno mesto u finansijama kluba. Spotifi, glavni sponzor, plaća oko 70 miliona evra po sezoni, podeljeno između pojavljivanja na dresovima muških i ženskih timova, kompleta za trening i imenovanja Kamp Nou. Nike, istorijski dobavljač opreme kluba, ojačao je svoju posvećenost novim ugovorom potpisanim u novembru 2024. godine, koji predviđa isplatu od 122 miliona evra godišnje, uključujući bonus za potpisivanje od 158 miliona evra. Ova dva sporazuma stavljaju Barsu među najbolje sponzorisane klubove na svetu, i potvrđuju međunarodnu privlačnost svog brenda.
Letnja turneja po Aziji, posebno Japanu i Južnoj Koreji, takođe se pokazala kao strateška komercijalna platforma za Barsu. Ne manje od četiri sponzora bila su vidljiva na dresovima tima koji je predvodio Hansi Flick, uključujući Ambilight TV, glavni partner turneje, koja donosi 12 miliona evra po sezoni zahvaljujući svom prisustvu na levom rukavu majice. Logo Kobea Brajanta, putem partnerstva sa Nikeom, takođe je predstavljen po prvi put, pojačavajući emocionalni i medijski uticaj brenda. Istovremeno, klub je formalizovao partnerstvo bez presedana sa vladom Demokratske Republike Kongo, koje će doneti više od 10 miliona evra tokom četiri godine u zamenu za slogan „DR Kongo – Srce Afrike“ prikazan na majicama treninga. Konačno, Cupra, automobilski partner, nastavlja da podržava klub sa doprinosom od 7 miliona evra po sezoni, posebno tokom prijateljskih utakmica. Ovaj holistički pristup pokazuje želju da se svaka površina dresa i svako međunarodno putovanje profitabilno. U Barseloni, svaki centimetar tkanine postaje ekonomska poluga. I rezultati su tu: dres donosi onoliko koliko i pobede. Više od kluba, globalni fenomen: Barselona nastavlja da sija daleko izvan terena.
