Serija A još uvek nije pronašla emitera u Francuskoj, iako 40 francuski igrači igraju tamo, a skoro 4 miliona Francuza su italijanskog porekla. O ovoj temi se nije ni raspravljalo na poslednjoj skupštini Lega Serije A, jer se čini da je fajl daleko od napredovanja. Ipak, kao i u Francuskoj sa svojom Ligue 1, Italija je takođe rastrgana zbog svojih TV prava gde je glavni emiter DAZN. Šef Serie A, Luigi De Servio, osvrnuo se na ovaj brak u kolonama naših kolega iz O Timu u decembru 2023: „Naš odnos sa platformom je odličan. Da uvek poboljšavamo emitovanje i pre svega da kreiramo urednički sadržaj prilagođen očekivanjima naših pristalica. Za sada ima oko 2 miliona pretplatnika. Zamolili smo našeg finansijskog savetnika, Lazard banku, da proveri finansijsku pouzdanost primalaca. Potrebne garancije će biti u skladu sa tržišnim standardima. Pored toga, DAZN se približava operativnoj tački rentabilnosti nakon godina kontinuiranih ulaganja širom sveta kako bi pokrenuo svoju sportsku ponudu». Ipak, čini se da se istina donekle promenila poslednjih meseci i uprkos produženom dogovoru, rejting popularnosti DAZN-a u Italiji opada. Italijanski uzbunjivač, Fabrizio Corona, čak je ispustio bombu u svom podkastu, što je kasnije odbijeno: DAZN će biti na ivici bankrota. Kompanija je to negirala i vest izgleda malo verovatno, ali je jasno da se kompanija suočava sa malom krizom i pokušava da remontuje strukturu za upravljanje troškovima.
Prvi dan 2024/25 Serije A završio je sa skoro 4 miliona gledalaca na DAZN-u, između singlova i DAZN zone. Ovo je blagi pad u odnosu na prvu sezonu prošle sezone, kada je gledalac bio oko 4,2 miliona, ali ova brojka je veća od 3,7 miliona gledalaca u 2022/23, prvoj sezoni u kojoj je publikom upravljao i sertifikovao Auditel sa platformom Total Audience. Još raniji početak Serije A, koji je počeo u nedelji avgusta i sa mnogim navijačima zauzetim tokom letnjeg raspusta, takođe je uticao na podatke prvog dana ove godine. Štaviše, transfer tržište bez većih potresa – i još uvek otvoreno do kraja meseca, kada će ekipe sigurno biti kompletnije – sigurno ne postiže poen u korist publike. Najgledaniji meč bio je Juventus Tijaga Mote, tim koji je najviše pobudio radoznalost tifosa sa skoro 950.000 gledalaca (meč je bio i najpraćeniji među onima u prvom kolu Serije A 2022/23). Zatim dolaze Inter, šampioni Italije, sa skoro 700.000 gledalaca, i Milan Milan sa više od 460.000 (meč je emitovan isključivo sa Sky).
Sočan ugovor do 2029. godine
Sportska streaming platforma DAZN ostaće glavni emiter Sere A do 2029. godine u sklopu globalnog dogovora vrednog 4,5 milijardi evra, objavila je Lega prošlog marta. Prema glavnim linijama ovog sporazuma, potvrđenih od strane 17 od dvadeset elitnih klubova tokom velike generalne skupštine Lige, kanal DAZN, glavni emiter Serije A u Italiji od 2021. godine, planira da plati 700 miliona evra godišnje između 2024. i 2029. godine. Platforma je tako uspostavila svoju dominaciju na tržištu emitovanjem deset utakmica na programu za svaki dan lige (sedam ekskluzivno i tri druge ko-emitovane od strane Ski Sport). Šef italijanske lige, Luigi De Servio, čak je bio oduševljen ovim produženim brakom sa DAZN-om: „Dogovor predviđa udeo u prihodima od 50% iznad 750 miliona dolara prihoda DAZN-a. Izbor stoga predviđa brojke, između tehničkih troškova i prihoda, u proseku više od milijardu tokom pet godina, bez ikakvog rizika. Imaćemo iste tehnike snimanja kao i engleska Premijer liga. Mi ćemo biti na visini zadatka i dobijamo stalne čestitke od svih i to se pokazalo kao najambicioznije rešenje u smislu ekonomskih ciljeva, jer krećemo od osnovnog rezultata od 900 miliona godišnje, ali imamo mogućnost da premašimo promet iz prethodne tri godine». Ali ekonomski problemi italijanskog fudbala ipak ostaju ključna tema kao i mnogi drugi. Oronuli stadioni, blokirane investicije, rizik od gubitka koorganizacije Euro 2032… Italija mora biti aktivna dar odgovoriti na sve zahteve UEFA za domaćinstvo ovog izdanja. Italijanski savez se nalazi, uprkos sebi, žrtva utakmice između gradova, klubova i vlade Giorgia Meloni, kao što smo objasnili ovde.
Ekonomsko osiromašenje Italije, koja je pala sa pete ekonomske sile početkom 90-ih na osmo mesto danas, ne pomaže ukupnoj situaciji. Serija A se takođe bori da privuče strane investitore – čak i ako Amerikanci imaju tendenciju da gledaju povoljno na Calcio zahvaljujući bogatoj italijansko-američkoj istoriji sa petnaest italijanskih timova pod američkom zastavom. Ako je Italija oduvek bila vezana za svoje fudbalske vrednosti, svoj ikonični stil igre i romantizam istorijskih regionalnih derbija, ova filozofija sada izgleda previše zastarela za modernizam fudbala koji je sve više fokusiran na ekonomiju, marketing i komunikaciju. Rasprave o izgradnji novih stadiona i dalje besne na drugoj strani Mont Blanca. Između 2007. i 2022. godine, u Evropi je izgrađeno ukupno 187 novih zvučnika sa ulaganjem od 21,7 milijardi evra. U Italiji postoji samo pet potpuno novih stadiona (Juventus, Udinese, Frosinone, Albinoleffe i Sudtirol), koji predstavljaju samo mali procenat evropskih investicija. Prosečna starost italijanskih stadiona varira između 62 i 64 godina za Seriju A i Seriju B. Od aprila 2024. godine, apsolutno ništa nije predloženo da bude domaćin Euro 2032. Još gore, samo jedan stadion u celoj Italiji, koji ispunjava UEFA standarde, bio bi spreman da bude domaćin Evropskog prvenstva ako bi takmičenje počelo sutra: Juventus. Što se ostalog tiče, nijedan stadion u zemlji zvanično ne spada u parametre.
Nekoliko pretplata i širok spektar proizvoda
Dok su u Francuskoj cene skandalozne sa samo dva predloga: SUPER SPORTS (mesečno: 19,99 €/mesec, godišnje: 164,99 € za 12 meseci, godišnje u mesečnim ratama: 14,99 €/mesec) za jednu utakmicu Ligue 1 na jednom ekranu ili NEOGRANIČENO (mesečno: 39,99 €/mesec, godišnje: 329,99 € za 12 meseci, godišnje u mesečnim ratama: 29,99 €/mesec), Italija ipak nudi nekoliko atraktivnih i zanimljivih paketa. Do danas, Serija A ostaje najjeftinija domaća liga u poređenju sa drugim velikim evropskim ligama:
- DAZN Start (mesečno: 14,99 € / mesec, godišnje: 99,00 € za 12 meseci, godišnje u mesečnim ratama: 11,99 € / mesec) za sve Serie A, Serie B i druge sportove (odbojka, košarka uključujući Evroligu, tenis uključujući dva grend slema, UFC, boks, skijanje, biciklizam uključujući Giro i Tour de France) na 4 ekrana, od kojih dva istovremeno.
- DAZN Goal Pass (mesečno: 19,99 € / mesec, godišnje: 129,00 € za 12 meseci, godišnje u mesečnim ratama: 13,99 € / mesec) za tri utakmice Serije A koje se emituju zajedno sa Ski, kao i La Liga, La Liga Portugal i UEFA Ženska Liga šampiona utakmice na 4 ekrana, od kojih su dva istovremeno.
- DAZN Standard (mesečno: 44,99 € / mesec, godišnje: 359,00 € za 12 meseci, godišnje u mesečnim ratama: 34,99 € / mesec) za sve Serie A, Serie B i druge sportove, kao i La Liga, La Liga Portugal i UEFA Ženska Liga šampiona utakmice na 6 ekrana.
- DAZN Plus (mesečno: 69,99 € / mesec, godišnje: 599,00 € za 12 meseci, godišnje u mesečnim ratama: 59,99 € / mesec) za 100% sportskog sadržaja na 7 ekrana, od kojih su dva istovremeno povezana na dve različite internet mreže.
Problemi koji su ipak povezani sa drugim nacionalnim fenomenima, specifičnim za Italiju: „Mi, kao Italija, takođe zaostajemo u pogledu infrastrukture, usluga, kvaliteta internet mreže, a samim tim i proizvod poput DAZN-a koji prirodno zasniva svoju upotrebu na internet liniji pati zbog toga. Bilo je dosta kvarova, posebno u početku, usporavanja u prenosu utakmica, trke često sa prekidima u signalu, jer su vam potrebna vlakna da biste mogli da koristite DAZN, a ponekad čak i sa vlaknima. Većina ovih pitanja je rešena, ali nekoliko navijača se i dalje žale na probleme sa kvalitetom uslugaAntonio Parrotto, novinar sa sedištem u Emiliji-Romanji, kaže nam. Međutim, u poređenju sa Francuskom, DAZN udvostručuje svoje pakete ponude sa drugim prednostima.
DAZN-ove italijanske ponude često prate partnerstva kao što su one sa La Gazzetta dello Sport, Deezer, Virgin Active, Apple TV + i GameStop. Oni su takođe potpisali partnerstva sa TIM mrežom za bolju distribuciju i Prime Video. UdruženjeUdicon je žestoko komentarisao lansiranje od strane streaming platforme DAZN novog plana Goal Pass, koji uključuje samo 3 utakmice Serije A dnevno, pozivajući ga da promeni svoju komercijalnu strategiju, na primer nudeći popust paket koji vam omogućava da pratite samo utakmice vašeg omiljenog tima: «Ovaj predlog, iako ekonomičan, je veoma daleko od onoga što navijači zaslužuju. Čovek se pita: za koga je to? Možda ljubiteljima sporta uopšte, ali ne i navijačima, koji žele da prate svoj tim i ne vide nijednu tri utakmice. Jasno je da će potrošači biti primorani da se pretplate na druge platforme kako bi pratili sve ligaške i kup utakmice. Ovo je u suprotnosti sa početnim obećanjima da će povećana konkurentnost dovesti do nižih cena. Pozivamo DAZN i druge platforme da preispitaju svoje ponude i stave potrebe navijača u centar. Samo obraćanjem veće pažnje na potrošače biće moguće povratiti interesovanje i entuzijazam za italijanski fudbal„, napisano je u zvaničnom saopštenju. Uprkos svemu, kao i u Francuskoj, postoje popularni nemiri u Italiji, zemlji sa nižom kupovnom moći u kojoj je fudbal mnogo popularniji i prioritet u društvu.
Ali neuspešan posao …
U vreme formalizacije novog sporazuma od strane Lege, neki rukovodioci su se javno žalili na konture ovog višegodišnjeg ugovora: „To je poraz za italijanski fudbal, sa ovom ponudom, fudbal će umreti. Ski i DAZN nisu kompetentni, nisu dobri za italijanski fudbal. Italijanski fudbal uvek misli da treba da bude podržan od strane drugih, ali navijači su apsolutna prednost fudbalskog kluba. Moj odnos mora biti direktan sa fanovima, a ne direktan sa Ski i DAZNAurelio De Laurentiis, predsednik Napolija, koji je bio jedan od tri kluba zajedno sa Fiorentinom i Salernitanom koji su glasali protiv ovog sporazuma na generalnoj skupštini, bio je uznemiren. Sa trenutnim sporazumom, italijanska liga će dobiti 900 miliona evra svake sezone, nešto niže od 927,5 miliona evra godišnje primljenih između 2021. i 2024. godine i 973 miliona evra godišnje između 2018. i 2021. godine. Ipak, britanska platforma pod nadimkom „Netflik sporta“ obavezala se da će platiti 50% svojih prihoda kada premaše 750 miliona evra po sezoni. Predsednik Partenopei je tako stavio prst na ključni element ovog sporazuma sa DAZN-om: tifosi u srcu italijanske kulture: „DAZN je veoma sporan u Italiji: veliki tehnički problemi (kašnjenje, greške u vezi, itd) i nizak opseg programa. Oni su takođe nedavno smanjili broj novinara, ali povećanjem cena (koje su već bile veoma visoke). Mislim da je opšte raspoloženje prilično negativnoDijego Fornero, italijanski novinar sa sedištem u Torinu, kaže nam. Ove greške i drugi problemi su takođe istaknuti i primetili nekoliko francuskih navijača tokom prvog dana Ligue 1 prošlog vikenda.
Mišljenje koje deli i Silvio Luciani, italijanski novinar koji kritikuje prestanak fudbalskog sadržaja oko utakmica kao što su određeni programi: „Generalno, uvek je postojalo nezadovoljstvo streaming servisom od kada je DAZN stekao prava na Seriju A. U poslednje vreme, problemi sa uslugama, posebno u kvalitetu streaminga, izgleda da su sve manje prisutni, ali visoke cene nisu svarene od strane prosečnog ventilatora. Lično, i dalje sumnjam da li da obnovim pretplatu ili ne, jer je najnovije povećanje cena praćeno otkazivanjem gotovo svih detaljnih programa. Zato što se takođe mora reći da je do prošle godine, kao urednički proizvod, DAZN imao veoma visok kvalitet po mom mišljenju (odličan format, tačna priča, odlični novinari i talenat koji odgovara situaciji). Kao korisnik, činjenica da su smanjili više od polovine pisanja i demontirali program, dodao na povećanje cena, gura me da ne obnavljam». Skoro 14 od 32 zaposlenih je otpušteno. Projekat koji je potvrđen kroz oštru zajedničku izjavu Nacionalne federacije italijanske štampe (FNSI) i Udruženja lombardskih novinara (ALG), posebno jer je DAZN odlučio da više ne šalje novinare na stadione za pet od deset utakmica svakog dana utakmice Serije A: „Sa našim kolegama, mi smoPitamo se kako je moguće garantovati i poboljšati nivo ponude tako što ćemo se odreći polovine zaposlenih novinara. „, mogli smo da čitamo. Među ugovorima koji nisu obnovljeni su mnogi novinari koji su morali da podignu nivo kvaliteta ponude, kao što je Marco Cattaneo iz Nebo i Stefano Borgi, a sa njima bi bili i talentovani konsultanti kao što su bivši igrači Massimo Gobbi, Riccardo Montolivo, Alessandro Matri, Giampaolo Pazzini i Luca Toni. DAZN bi takođe potpuno olakšao uredničku strukturu, što ima svoju cenu: sav dubinski sadržaj koji se ne odnosi nužno na utakmice je deprogramiran za novu sezonu. Baš kao i Francuska, DAZN nije na osvojenom terenu u Italiji.
