Već nekoliko meseci, francuski fudbal je zaglibio u mnogim problemima vezanim za TV prava. LFP, pod predsedništvom Vincenta Labrunea, često je izdvojen u ovom slučaju. Ali kako onda proizvod Lige 1 može biti najbolje vrednovan da bi se izbegli novi problemi u narednim pozivima za podnošenje ponuda? Ovo je odgovor koji je Liga pokušala da pruži poslednjih meseci započinjući revoluciju imidža. Počelo je sa novim umetničkim pravcem (novi logo, novi izgled, nova muzika, novi trofej) i željom da se obrati mlađoj francuskoj publici. Ali da bi francuski fudbal postao međunarodna referenca, neophodno je izvoziti što je više moguće … Međunarodno. Ove srede, u sedištu LFP-a, članovi LFP Media predstavili su novu strategiju za zavođenje u inostranstvu. Od proizvodnje šibica do „lakšeg“ sadržaja u formatu časopisa. Od odlaska Mediapro-a 2021. godine, LFP je preuzeo celokupnu proizvodnju i proizvodnju francuskog fudbala, kojom se bavio beIN Sports de base. Radi vremena, Amazon, koji je hitno povratio prava u to vreme, odlučio je da ovaj zadatak prepusti LFP-u. Božji dar za LFP, koji stoga može da upravlja sadržajem kako želi.
I tačnije, ova uloga producenta omogućila je, od 2024. godine, LFP-u da razvije ponudu koja je više prilagođena svakoj zemlji, sa drugačijom uredničkom linijom i na taj način promoviše proizvod Ligue 1 na međunarodnom nivou. „Naš cilj je da poboljšamo pripovijedanje oko Ligue 1, kreiramo lokalizovan i prilagođen sadržaj, stvorimo vrednost za naše partnere i nastavimo u skladu sa novom slikom Ligue 1“objašnjava Tomas Bernard, direktor za medije i produkciju. Ulozi su visoki jer se francuski fudbal emituje na 215 teritorija, sa 44 emitera i više od 2 milijarde ljudi. Da bi se ojačao kvalitet sadržaja, LFP je prvo odlučio da stavi sredstva u smislu proizvodnje slike i omogućiti stranim kanalima da imaju sadržaj spreman za emitovanje. To se posebno ogleda u širokom izboru uglova kamere (tokom utakmice PSG-OM-a na raspolaganju je bilo 27 kamera), mogućnosti snimanja na terenu do početka utakmice i tokom proslave igrača, ali i produkciji sadržaja na društvenim mrežama personalizovanim CM-ovima. „Ako japanska televizija želi video na društvenim mrežama Junia Ito zagrevanja, imamo nekoga ko to radi i brzo šalje video na kanal“objašnjava David Labrune, direktor međunarodnih medijskih prava. Drugim rečima, Liga radi što je više moguće na stranim kanalima kako bi olakšala emitovanje i učinila ga dostupnijim.
Klubovi igraju igru
Kao i La Liga, koja je jedina druga liga koja proizvodi sopstveno prvenstvo, LFP takođe pokušava da ponudi inovativni sadržaj. Pokrenula je 3 časopisa u trajanju od 26 minuta koje kanali mogu emitovati na ovaj način. Najnoviji se zove „Liga 1 Šou“ što je drugačije jer se tiče neželjenih efekata fudbala, i naglašava jake teme Francuske (moda, gastronomija, spomenici na primer) sa akterima francuskog fudbala. Jedna od nedavnih emisija bila je o Davidu Bellionu, bivšem igraču Mančester junajteda i Bordoa, koji je govorio o modi i svojoj ulozi menadžera brenda i kreativnog direktora Crvene zvezde. Drugi format „Liga 1 Pregled“ takođe nam omogućava da se ponovo fokusiramo na fudbal i da istaknemo utakmice vikenda (na primer, intervju sa Donnarummom o njegovim najvećim odbranama sa PSŽ-om pre Klasika). Sadržaj se zatim stavlja na raspolaganje na namenskoj platformi, a strani kanali mogu da ga preuzmu kako žele. A ako se ovi časopisi ne emituju u Francuskoj, to je samo zbog izbora DAZN-a (ili BeIN Sports). Časopisi su dostupni i francuskim kanalima, ali su na engleskom jeziku i pre svega ih otelotvoruju novinari kao što su Thibault Le Rol, Julien Laurens ili Sonia Carneiro. Zbog toga je teško emitovati sadržaj u kojem ističete lica koja ne utjelovljuju dotične kanale.
Ali za inostranstvo, ova vrsta sadržaja je veoma cenjena jer je već registrovano više od 104 časopisa. I klubovi postepeno počinju da igraju igru. Skoro svi klubovi Lige 1 su se takođe složili da se pridržavaju pravila LFP-a za ove intervjue: ne da snimaju u trening kampu tima, već u gradu. Rems je tako bio prvi klub koji će biti prihvaćen tokom formata sa Maršalom Munecijem koji se održao oko gradske katedrale. Od tada, neki klubovi su čak tražili da učestvuju u ovoj vrsti formata. Ovo je posebno slučaj za Lil, koji je pozdravio korejskog navijača i zatražio format oko njega. „Radimo ruku pod ruku sa klubovima da pokažemo da imamo zajedničke interese, da iznesemo naš fudbal napred. To je ono što objašnjavam kada ih kontaktiramo, radimo zajedno na temama, pitanjima … »objašnjava Alekandre Da Costa Teikeira, viši menadžer projekta za medije i video sadržaj.
AI će doprijeti do još više ljudi
Ali da biste zaveli u inostranstvu, pored atraktivnog prvenstva sa sportske tačke gledišta, takođe morate da se razumete. A LFP je odlučio da razbije kodove tako što će sada koristiti AI. Snažan izbor koji će omogućiti automatsko prevođenje na više od 80 jezika (za sada) sadržaja časopisa. Strani kanali, zbog suviše kratkog roka (pola dana) i nedostatka osoblja, nisu mogli da emituju određene časopise. To je sada moguće zahvaljujući „Camb.IA„. Sadržaj će proveriti nekoliko posrednika kako bi se osigurao kvalitet prevoda. LFP takođe poziva na usluge VSC Sports, izraelske kompanije specijalizovane za veštačku inteligenciju koja se primenjuje u sportu, da ponudi personalizovani sadržaj u rekordnom roku. „Zahvaljujući tome, možemo, na primer, brzo poslati kompilaciju svih borbi Obale Slonovače ili kamerunskih odbrambenih igrača na Canal + Afrikue, koji emituje Ligue 1 u podsaharskoj Africi, ili kompilaciju Muhannada Al-Saada, saudijskog igrača iz Dunkirka da beIN Sports MENA“, objašnjava David Labrune.
Još jedna inovacija od strane LFP-a je implementacija platforme za intervjue sa iznenađujućom metodom. Sada su klubovi koji pružaju igrača po svom izboru i vremenski slot. Kanali zatim biraju da li će se pozicionirati ili ne, a LFP čak pristaje da putuje kako bi snimio slike. Ovaj novi model omogućio je povećanje broja intervjua sa 30 na 250. Uspeh prema LFP-u, koji se nada da će ovom revolucijom razviti imidž francuskog fudbala u inostranstvu. To je trenutno slučaj jer L1 doživljava 8% povećanje publike u inostranstvu (u odnosu na prošlu sezonu) sa Kinom i dalje na čelu i MENA Afrika (Bliski Istok i Severna Afrika) zona. A Liga se nedavno bori protiv piraterije u inostranstvu, posebno sa blokiranjem VPN-a nakon epizode emitera Caze TV u Brazilu, streamera koji emituje L1 na Ioutube-u. Ali LFP ima velike ambicije i nada se da će francuski fudbal referenca u četiri ugla sveta. Ovo će uglavnom uključivati takmičarska prvenstva prvo …
