D-2 pre Božića. Bila je to prilika za one koji kasne da završe svoje poslednje kupovine kako bi zadovoljili svoje najmilije u sredu u podnožju drveta. A ako su ikada ljubitelji Olimpik Lionnais, vi ste dužni da pronađete ono što tražite na policama zvaničnih prodavnica Les Gones, koji se nalaze na stadionu Groupama, u centru Liona i u Villefranche-sur-Saone. Kao i svake godine, Rhone klub nudi širok spektar proizvoda koji će zadovoljiti navijače. I ima nešto za sve ukuse i sve uzraste. To je ono što nam je objasnio Martial Nardone, direktor merchandisinga i operacija izvan stadiona u Eagle Football Group. „Za proslave kraja godine, planirali smo neke klasike. Nismo istakli određeni proizvod, ali postoje svi božićni asortimani. Počinje sa adventskim kalendarom, koji smo prodali u novembru. To je bio neverovatan uspeh jer smo rasprodali na naša dva adventska kalendara. Imali smo jedan u obliku balona i jedan u obliku kofera. Jedan je bio 50 €, drugi 100 €. Sve smo prodali. To je pravi uspeh. „
Poseban božićni asortiman koji je veliki uspeh
On nastavlja: „Tu su i božićne šolje, kuglice, čuveni „ružni“ božićni džemper. Ostalo nam je vrlo malo, jer smo prodali skoro sve. Mislim da sva stabla u regionu moraju imati OL božićnu kuglu. Ponovo smo izdali 3D model stadiona, koji je lep božićni poklon, i po prvi put, replika autobusa igrača. To su ideje za poklone koje dobro funkcionišu. Ako odete na naš sajt, naći ćete pleteni džemper „Gones“ koji je veoma Lionnais, berba, koji takođe koristi sve kodove kluba. Imamo i kolekciju treninga pod nazivom „Intenzitet“ i „Štrajk“, koje su napravili naši timovi u OL-u i prisutni su tokom cele uloge. Prodaje se veoma dobro. „ Ali vodeći proizvod je očigledno dres.
„Tokom pune sezone, mi smo na pola puta sezone, domaći dres ostaje najprodavaniji dres. To je normalno. Ipak, druga dva dresa imamo ove godine su neverovatno uspešna. Prošle godine, gostujući dres je kupio mnogo. Napravili smo + 40% prodaje. Za tekuću sezonu, u poređenju sa prošlogodišnjom, pravimo + 80% prodaje. Pored sportskog rezultata, to je stvaranje ovog dresa, njegova istorija, svi detalji koji mogu biti na ovom dresu, koji ga čini radom. Treći dres je takođe veliki uspeh. Ne možemo ga uporediti sa prošlom godinom jer smo lansirali naš treći dres u decembru. Ali što se tiče obima, danas, mi ćemo provesti Božić i nećemo imati više. Prodali smo skoro sve što smo naručili. Naručili smo više nego godinu dana ranije. Mi se poboljšavamo. Za četiri meseca, napravili smo celogodišnju prodaju. Da sam mogao preporučiti više, ja bih to uradio. „
Džersi, sigurna opklada
Martial Nardone dodaje: „Ove godine, naši dresovi su veliki uspeh. Sve u svemu, od lansiranja nove kolekcije dresova tokom poslednje utakmice sezone, došlo je do povećanja od +27% u prodaji dresova u odnosu na prošlu godinu, svi dresovi zajedno (kod kuće, u gostima, treći i golman).“ I to nije samo potpuno povezano sa rezultatima tima koji trenira Pierre Sage, već i sa radom adidas i OL timova. Uprkos teškoj sezoni 2023-24, prodaja dresova nastavila je da raste. I to je još uvek slučaj u ovoj sezoni 2024-25, gde Les Gones divno žongliraju između Lige 1, gde su na 5. mestu na tabeli, i Lige Evrope. „Prošle godine, što se tiče rezultata prodaje dresova, napredovali smo u odnosu na prethodnu godinu, kada smo već napredovali. Ne radi se samo o atletskim performansama. „
On nastavlja: „Sportski rezultati će nužno uticati na privlačnost koju naši navijači mogu imati prema klubu i dresovima. Ali to je i dres na kojem se radi, sa pripovijedanjem koje mora biti prepisano na dresu, koji se mora držati DNK kluba, odražavati instituciju, posebno na domaćem dresu. On mora da ima sve kodove današnje potrošnje, onoga što naše pristalice očekuju. Shvatamo da iz godine u godinu, naši navijači nose dresove sve više i više na dnevnoj bazi. Dakle, kao što imamo lepe dresove. Takođe smo sa proizvođačem opreme koji napreduje sa nama, jer radimo ruku pod ruku Ruka sa adidasom na dizajnu ovih dresova. Napredovali smo iz godine u godinu u dizajnu naših dresova i naših priča, ali i na putu da ih istaknemo, da komuniciramo oko naših dresova. Dakle, sada smo bolji. „ I neizbežno, neki dresovi su zgrabili kao vruće kolače.
Mikautadze i Fofana u top 3 iza Lacazette
Nije iznenađujuće, to je tunika sa imenom Alekandre Lacazette na njoj koja je i dalje najprodavaniji ove sezone. „Što se tiče top 5, ostajemo sa Alekandre Lacazette, koji je najprodavaniji dresovi u klubu. To predstavlja oko 1/3 prodaje, oko 30% -32%. Odmah iza nas je Georges Mikautadze, koji predstavlja 25 do 26% prodaje. Na trećem mestu je Malick Fofana, sa 15% prodaje. Zatim imamo Raian Cherki, sa 9% i Corentin Tolisso sa 3%. „ Regrutovan tokom prošlog letnjeg prelaznog roka, Mikautadze je napravio senzacionalan ulazak na rang listi. Gruzijac je čak svrgnuo generalni poredak na samom početku sezone. „To nije iznenađenje, jer Mikautadze je igrač koji je trenirao u klubu. Čim je stigao, navijači su snažno pohvalili njegovu košulju. Čak i na početku sezone, on je bio taj koji je prodao najviše dresova, ispred Lacazettea. Efekat novina je odigrao ulogu. Nakon toga, on takođe ima broj koji je veoma simboličan sa 69. Dakle, to pojačava pripadnost OL, vezanost za lokalno. Tako da je veoma jaka. „
Iza njega, nalazimo Malick Fofana, „Onaj koji je najviše porastao, posebno u poslednjih nekoliko meseci.“ Autor svoje najbolje sezone u Lionu, Raian Cherki je u podnožju podijuma. „Čerki nije loš, ali on zaostaje. Malick Fofana i Georges Mikautadze su ispred njega. On je takođe bio sa nama za nekoliko sezona. Mislim da postoje navijači koji već imaju dres Cherki iz prethodnih sezona. Uvek je bio u top 3-4 prodavaca dresova (…) Posle toga, reći ćete mi da je isto i za Alekandre Lacazette, ali on je simboličan i istorijski kapetan OL-a. „ Konačno, Corentin Tolisso zatvara top 5. „Za njega smo skoro u istim proporcijama kao i prošle godine. On je igrač obučen u klubu, koji ima sjajnu međunarodnu karijeru jer je svetski šampion, tako da je jedan od headlinera našeg tima. Sportski mudar, on ima sjajnu sezonu. Ali proporcionalno, mi smo otprilike na istom nivou kao i prethodnih sezona. „
Lucas Perri je u usponu
Što se tiče odeće golmana, to je pomalo poseban slučaj. Prodaja je generalno niža. Ovo, čak i ako su se odela pohrlila sa imenom Anthonija Lopesa prodavala prilično dobro. „Za Lucas Perri, to počinje da se razvija. Vidimo da iz meseca u mesec, Perri zauzima njegovo mesto. „ Ali još uvek smo prilično daleko od prodajnih podataka koje su postigli igrači na terenu. „The 3 ili 4 amblematski igrači su toliko jaki da ostali iza njih ne postoje u rang listi prodaje dresova. Sa Lacazette, Mikautadze, Fofana, mi smo na 75% prodaje. Većina naše prodaje se oslanja na njih. „ Ali tokom poslednjih nekoliko nedelja i poslednjih izleta u Lionu, rangiranje zahteva za stado se malo promenilo.
„U novembru, bestseler je Alekandre Lacazette. Iza, podjednako, imam Malick Fofana i Raian Cherki. Odmah iza, imam Žorža Mikautadzea. I opet, iza nas, imamo Corentin Tolisso. Držim se 5, ali to je promenljivo. Imamo ukupnu cifru. Ali trend, ako pogledamo činjenice, u decembru o onome što trenutno imamo, Lacazette je ispred. Imamo Fofanu, zatim malo iza Čerkija, istu odmah iza Mikautadzea, i daleko iza Tolissa. Tako da uvek ostajemo sa njima. „ Da li su nedavna izdanja Raiana Cherkija uticala na potražnju i prodaju? Martial Nardone je jasan. „Ne, nije Čerki taj koji utiče na performanse, to je sav hipe oko kluba, ukupan kvalitet igre tima, jer imamo nivo koji su navijači danas priznati. Cherki je jedan od igrača, baš kao i Mata, Perri, itd; Što znači da ovaj kolektivni rezultat na terenu može da stvori pozitivan hipe oko kluba i dovodi do poželjnosti za naše dresove i proizvode, jer su dobro radili. Imamo koherentnost između elegancije igre Liona i naših majica. „ Na fudbalskom terenu, kao i na terenu za merchandising, OL je očigledno uspešan ove sezone.
