Liga 1 i francusko tržište daju DAZN-u priličnu glavobolju. Kritikovan od samog početka zbog prikazivanja pretjeranih cijena za svoje pretplate (14,99 € / mesec sa obavezom (19,99 € bez obaveze) za jednu utakmicu ili 29,99 € / mesec sa obavezom za osam utakmica (39,99 € mesečno bez obaveze)), emiter prvenstva (u teoriji do 2029. godine) opravdao se 5. septembra preko izvršnog direktora DAZN-a Francuske i Švajcarske, Brice Daumin.
« DAZN, sa ponudom od 29,99 evra, čak i dodajući BeIN Sports na 15 evra mesečno, nije skuplji od onoga što je postojalo ranije. Svi pričaju o ceni i kažu da je skuplje. Ali skuplje u odnosu na šta? „, rekao je on, dok se žalio na veoma štetne efekte piraterije. DAZN je, međutim, po ovoj tački rešio šef Regulatorne agencije za audiovizuelne i digitalne komunikacije (Arcom), Roch-Olivier Maistre. « Kada postoji ponuda po uravnoteženoj i razumnoj ceni za potrošača, piraterija, hteo sam da kažem, nestaje. Što se tiče muzike, to je vrlo jasno. Piraterija se istopila kao sneg na suncu, jer možete pristupiti gotovo univerzalnoj ponudi za razumnu cenu. (…) Kada ste sigurni u preterane cene, sigurni ste da podstaknete piraterije. »
DAZN, ne treba
Od tada, platforma je morala da revidira svoje planove. Suočen sa upornim kritikama, a posebno rastućom piraterije, DAZN je odlučio da pre nekoliko nedelja pokrene prvu promotivnu ponudu povećanjem pretplate sa 29,99 € na 19,99 €. Ponuda koja je upravo produžena do 31. decembra. Cilj je, kao što ste shvatili, da pokušate da privučete što više novih pretplatnika. Ali danas, O Timu uči nas da ne uzima mamac. Pravi broj pretplatnika je tajna koju je DAZN ljubomorno čuvao, iako je dnevni list nedavno stavio broj na 500.000. A prema dnevnom listu, ovaj ukupan broj se ne povećava. Pored svojih promotivnih ponuda, DAZN je takođe računao na Classic između OM i PSG (0-3) da ubedi oko 90,000 ljudi da se pretplate.
Stvarnost bi bila veoma drugačija, pogotovo jer list navodi da piraterija nije smanjena uprkos merama koje je preduzeo LFP. Ne manje od 150,000 ljudi su rekli da su gledali ovaj sukob preko Telegram aplikacije. To je dovoljno da nervira menadžere platforme. U igri poređenja, L’Équipe pokazuje da DAZN radi manje dobro od Mediapro-ovog kanala Telefoot, koji je dostigao 600.000 pretplatnika u istom periodu, ali bez koristi od distribucije na Canal + grupi, za razliku od DAZN-a. Konačno, bivši emiter, Prime Video, dostigao je oznaku od 1,7 miliona pretplatnika nakon godinu dana. DAZN, koji je sebi postavio cilj od 1,5 miliona pretplatnika u prvih šest meseci, jedva bi dostigao trećinu za skoro tri meseca. To je dovoljno da iznervira vlasnika DAZN-a, Lena Blavatnika, koji je uznemiren ovim rezultatima dobijenim u Francuskoj. Dovoljno da ojača ideju o odvajanju od platforme u roku od godinu dana? Zaista, treba imati na umu da DAZN i LFP mogu, svaki za sebe, raskinuti ugovor ako jedini od 1,5 miliona pretplatnika ne bude postignut do 1. decembra 2025. godine…
