Zora nove sezone Lige 1 nikada nije videla takva previranja. Emiteri su zaista pronađeni za period 2024-2029, ali pod kojim uslovima … DAZN je na kraju osvojio ponudu za 400 miliona evra (u proseku po sezoni) za emitovanje 8 utakmica dnevno. beIN Sport je preuzeo poslednji meč za 100 miliona evra godišnje (uključujući 20 miliona evra sponzorstva vezanog za Katar). Ovim LFP dostiže 500 miliona evra. To je već to, čak i ako se govorilo o milijardi evra, pre nego što je bilo razumnije nadajući se između 700 i 800 miliona evra.
Nepoznato sada ostaje u ponašanju potrošača. beIN Sports je zadržao svoju pretplatu na 15 evra mesečno omogućavajući pristup 1 meč u L1, Liga 2, Kup Francuske, La Liga, Bundesliga i Süper Lig, dok možda čeka Seriju A. Za DAZN, s druge strane, kritika je rasprostranjena od marketinga njegovih različitih formula. Platforma nudi dve mogućnosti pretplate, prvi na 14.99 € mesečno (sa 12 meseci obaveze) da gledaju samo jedan L1 meč dnevno (jedan od tri u nedelju u 5 časova), drugi na 29.99 € mesečno za 8 mečeva.
Shai Negev: „29,99 € mesečno je fer cena»
Sa takvim cenama, većim od onoga što je Prime Video ponudio, na primer, DAZN preuzima rizik da ne postigne svoje prve ciljeve u smislu pretplatnika, tj. između 1 miliona i 1,5 miliona (tada 2 do 3 miliona na duži rok) prema svom šefu Shai Segev. «Cena je rezultat dva glavna faktora, brani se u kolonama O Timu. Cena koju plaćamo LFP-u za prava i obim ljudi koji će verovatno kupiti ovaj proizvod. Ova cena je takođe utvrđena na osnovu našeg iskustva na susednim tržištima i verujemo da odgovara vrednosti ponude koju nudimo (L1, Betclic Elite košarka, boks, MMA, ženske fudbalske lige).»
Takođe uverava da je spreman u budućnosti da preispita svoje cene kreiranjem novih formula za pretplatu (pai-per-viev), a prema onome što DAZN ima u svom katalogu. Prema njegovim rečima, vlasnik sezonske karte za Ligu 1 nije samo običan potrošač fudbala, on učestvuje u čitavom ekosistemu. «29,99 € mesečno, za našu ponudu u Francuskoj, je fer cena. Uzimajući u obzir različite formule, potrebno nam je 1.5 miliona pretplatnika samo da pokrijemo naše troškove. Potrošač mora da shvati da on ne plaća DAZN, on plaća Ligu i klubove. Jer na kraju dana, ako to ne uspe, šta će to značiti za francuski fudbal? Moramo osigurati minimum vrednostikaže četrdesetogodišnjak.
Izbegavanje fijaska
Da bi privukli potrošača, Sportski Netflik je spreman da uzdrma stvari i izbije iz tradicionalnog obrasca (besplatno sponzorisano meč, namenski smartphone pretplata). Shai Seguev želi da po svaku cenu izbegne novi fijasko reda Mediapro, koji se povukao nakon samo šest meseci za post-covid period. U to vreme, španska audiovizuelna grupa ponudila je pretplatu na 25 evra mesečno. Inflacija je bila tu i DAZN, koji je već iskusan u sportskom emitovanju, gleda dugoročno, čak i ako je LFP radije pokrio leđa postavljanjem izlazne klauzule nakon dvije godine ako ciljevi nisu ispunjeni.
