Kao i Ajaks Amsterdam nedavno, Totenhem je takođe odlučio da skine prašinu sa svog logotipa. U saopštenju za javnost, londonski klub je objavio da je modernizovao i pojednostavio svoj logo i implementirao čitav niz promena u grafičkoj povelji svog brenda.
«Prvi put klub, Totenhem Hotspur je korak bez presedana u 2006 da modernizuje svoj identitet pojednostavljenjem značku oko svog svetski poznatog petla, koji je od tada istakao sa svojim minimalističkim i ikoničnim stilom, i koji drugi klubovi oponašaju danas. Uklonili smo zakrivljeni tekst „Totenhem Hotspur“ ispod petla. To nam omogućava da povećamo njegovu skalu u različitim okruženjima i učinimo ga istinskom ikonom kluba.»
